高端手机增速创纪录,全球手机厂冲击高端
2022年04月01日发布 核心要点: 高端手机增速创纪录,市场份额达到史上最高 根据CounterpointResearch的手机销量月度报告数据,去年全球高端智能手机(平均批发价400美元以上,约合人民币2540元)的销售额增速达到有史以来最高的24%,远超过整体智能手机市场7%的增速。值得注意的是,高端手机在全球智能手机市场27%的份额也达到了有史以来的最高。2021年多种因素推动了高端市场的增长,包括对高端手机的更换需求、手机品牌厂商的战略决策、供应链的限制等。 iPhone销售份额创5年新高,OPPO、vivo高端机销售额翻倍 由于iPhone12和iPhone13系列在5G方面进行了大幅升级,iPhone12的延期发布也推迟了部分购机需求,2021年苹果销售份额达到60%,达到自2017年以来的最高水平。2021年,OPPO和vivo在高端市场的销售额增长了一倍以上,分别为116%和103%。2021年初Reno的品牌重塑,帮助OPPO占据了中国的入门级高端市场,OPPO在欧洲市场的表现也稳步上升。vivo的增长主要由中国和东南亚地区发售的X60和X50系列推动的,vivo的iqoo系列和X系列均取得了亮眼的销售成绩。三星高端机的销售额同比增长6%,S21表现出色,尤其是在韩国、北美和西欧地区,2021年下半年推出的GalaxyZFold和Flip系列也表现不俗。 全球手机厂冲击高端,折叠屏手机承载破局希望 高端机不止可以提升手机厂的盈利能力,还可以提升其品牌调性。传音手机和小米手机的毛利率分别为25.54%和11.90%,而苹果的毛利率高达43.76%,除盈利能力外,小米也因为其低端机的品牌认知而遭遇舆论尴尬、用户心理排斥等问题。同时,高端机的品牌认同也可以向低端价位区间拓展市场,比如苹果近几年发布的iPhoneSE系列手机,价位在3000元左右,其意在进军原属于安卓机的中端机市场,而普通手机品牌要向高端手机领域拓展,则难度很大。因此,在当前手机行业整体低迷的背景下,手机厂商向高端手机进军势在必行。OPPO、vivo的高端化之路已经取得初步成效,小米也在不断试水新技术以拓展高端机市场,三星和华为率先推出折叠屏手机拓展高端机市场,目前,三星的折叠屏手机已经成为全球最成功的折叠屏手机,市占率达到88%以上,国内其它手机厂商也纷纷跟进,小米、荣耀、OPPO均已发布折叠屏手机,vivo折叠屏手机将于4月11日发布,由于折叠屏手机技术含量高、升级幅度大,售价均很高,而且有望成为高端机的主流机种,因此,折叠屏手机承载了安卓机厂商抗衡苹果手机的希望。 投资建议 建议关注手机供应链龙头,给予消费电子行业“增持”评级。 风险提示 宏观经济低迷;折叠屏手机技术进步、用户接受度不及预期的风险。