9月新品频出蓄势双十一,家电电商销售表现平淡
2022年10月10日发布 核心观点 本周研究跟踪与投资思考:9月电商销售进入双十一蓄势期,新品频出,本周跟踪9月小家电、扫地机、洗地机及投影在京东、淘系和抖音的销售情况。 9月小家电销售有所下滑,龙头品牌表现稳定。根据淘系和京东平台小家电行业数据的跟踪,2022年9月淘系平台小家电销售额达到44亿元,同比下滑12.7%;京东平台小家电销售额达到53.2亿元,同比下滑11.9%,两个平台GMV合计下滑12.3%。考虑到抖音平台分流的影响,及9月进入双十一销售蓄势期,小家电整体销售表现较为平淡。全年累计来看,1-9月淘系加京东平台小家电累计同比增长3.9%,依然有稳健的增长表现。在小家电整体有所承压的背景下,头部小家电品牌韧性凸显,整体表现优于行业。9月苏泊尔、小熊、摩飞9月GMV分别同比增长2%/3%/4%。 新清洁:新品频出蓄势双十一,石头表现依然靓丽。清洁电器9月进入新品密集发布期,新旧品交接之际,整体销售缺乏主力产品支撑。科沃斯9月20日发布扫地机新品X1 PRO OMNI,石头推出升级款扫地机G10S Auto,云鲸推出J3小鲸灵,在自动化清洁上更上一层楼。洗地机方面,添可推出芙万3.0,石头推出A10和A10 Plus,在洗地机上持续迭代升级。由于扫地机器人和洗地机均存在较为明显的“买新不买旧”现象,新旧旗舰机型交接之间的空档期销售表现较为承压。根据天猫及京东的销售跟踪数据,洗地机9月GMV同比增长3%。部分头部清洁电器品牌表现依然靓丽,9月石头科技在京东和天猫GMV同比增长64%,1-9月累计同比增长122%,依然保持较高增速。 智能投影:9月线上销售稳健,峰米、当贝表现领先。根据京东和天猫销售跟踪数据,9月两大平台投影机合计GMV同比下滑1%,1-9月累计同比增长10%。分公司来看,峰米和当贝的表现相对较优,峰米9月GMV合计增长24%,1-9月累计增长96%;当贝9月GMV增长44%,1-9月累计增长49%。 重点数据跟踪:市场表现:上周家电周相对收益-0.70%。原材料:LME3个月铜、铝价格分别周度环比+0.2%、+6.8%至7553/2344.5美元/吨;冷轧价格周环比-0.4%至4694元/吨。集运指数:美西/美东/欧洲线本周环比分别-11.32%、-4.59%、-4.37%;海外天然气价格:周环比-5.7%;资金流向:美的/格力/海尔陆股通持股比例周环比变化-0.03%、-0.04%、+0.07%。 核心投资组合建议:当前时点我们重点推荐照明+车灯龙头佛山照明、外销高景气的空气源热泵赛道;白电推荐效率持续优化的海尔智家、B端再造增长的美的集团、渠道改革成效初显的格力电器;厨电推荐高增长强激励的火星人;小家电推荐2B、2C齐头并进的光峰科技。 风险提示:市场竞争加剧;需求不及预期;原材料价格大幅上涨。