看好文具行业优势龙头企业
2022年10月25日发布 每周一谈: 看好文具行业优势龙头企业 全球文具市场的规模保持稳定增长。 根据共研产业研究院的相关数据, 2021年全球文具市场规模达 1920 亿美元,较 2020 年增长了 24 亿美元,同比增长 1.3%,预计 2022 年全球文具市场规模将达到 1957 亿美元。全球文具市场发展较为成熟,竞争格局已基本稳定,呈现出销售规模大、市场份额集中的特点。 国内文具行业市场规模已达上千亿美元,增长领先全球市场。 根据共研产业研究院的相关数据,从 2013 年到 2021 年, 全球文具市场的年复合增长率保持在 1.15%。其中,中国文具市场的规模在 2021 年达到 1310.94 亿美元,占比全球市场份额由 45.08%增长至 68.28%,年复合增长率约为 6.54%,增速快于全球平均文具市场。 国内文具行业市场集中度较低,仍有快速提升需求。 根据 Euromonitor 的相关数据,从 2013 年到 2020 年, 我国书写工具 CR5 从 26.7%提高到38.3%,有较大提升,但相较于同期美、日等发达国家超过 60%的 CR5 仍明显偏低。同时,国内头部文具企业的市占率较低, 其中规模最大的晨光市场份额为 23.1%。 相比之下, 2020 年美国书写工具市场规模最大的龙头品牌Newell Brands 市场份额占比 31.6%。国内文具行业市场集中度仍需提升,龙头企业发展空间大。 国内人均文具消费额落后全球平均消费水平,发展空间大。 根据中国制笔协会数据, 从人均文具消费额来看,中国人均文具消费额约仅为 105 元/年,而全球平均人均消费水平约为 240 元/年,人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半, 国内文具市场需求仍然有较大发展空间。 与美国相比,2019 年,国内人均文具消费额为 16.9 美元,同比增长 6.7%,美国人均文具消费额为 72.2 美元,同比下降 7%。 国内在校生人数创历史新高,对书写工具的需求增长。 根据教育部数据, 近年来我国在校生人数逐年增长,在 2021 年创历史新高,在校生人数达 2.91亿人,较 2020 年增加了 0.02 亿人,同比增长 0.69%。 在国内文具行业上市公司中, 晨光股份财务数据突出。 晨光股份 2022 年 H1营业收入达 84.33 亿元,净利润超 5 亿,净利率 6.49%,远超其他企业。 由于晨光股份深入多领域,全方位充分发展各项业务, 在综合业务和消费者粘性上占据很大的优势,龙头地位稳固。 在主营业务方面, 晨光股份文具产品矩阵最为齐全,增长最为显著。 晨光股份在书写工具、学生文具和办公文具三大传统核心业务不断发展,基本覆盖了业务可拓展维度的各方面。在产值上,晨光股份以 103.71 亿元的文具业务产值稳居文具业榜首,各分业务均有较高产值,学生文具业务以 57.39 亿元位居第一,发展前景和供需对接良好,较上年同比增速 7.55%,书写工具和办公文具业务分别同比增长 17.67%和 17.96%,增速快、增长势头迅猛。 晨光股份大布局学生文具业务, 增加学汛 SKU 运营,积极打造行业护城河。晨光股份抓住大中小学开学、购置文具需求猛涨的学汛时机, 不断推新来迎合市场机遇。在产品迭代方面,公司每年都借助 3 月、 9 月的学汛来推出新品,领先于同业的品牌矩阵和市场布局。同时,晨光采用集成产品开发式的品类增长模式,推出以“MASMARCU 系列”、 “优品系列” 等面向学生党的系列高附加值文具,以“高效、“考试实用”等学生关键词布局产品的设计与投放。 晨光股份大布局学生文具业务, 增加学汛 SKU 运营。 晨光股份抓住大中小学开学、购置文具需求猛涨的学汛时机,积极革新、优化产品,不断推新来迎合市场机遇。在产品迭代方面,公司借助 3 月、 9 月的学汛来推出新品,领先于同业的市场布局。同时,晨光采用集成产品开发式的品类增长模式,推出以“MASMARCU 系列”、 “优品系列” 等面向学生党的系列高附加值文具,以“高效、“考试实用”等学生关键词布局产品的设计与投放,具备较高的潜在增长力和品牌爆点。 晨光拓展九木杂物社业务,发展零售大店业务。 近年来,晨光积极推动线下零售门店——九木杂物社的建设,精准对标解决 15-29 岁的女性群体对文具文创、益智文娱、实用家居等产品品类的个性化需求,助推晨光文具产品到精品化文创的转型升级。 2021 年,九木杂物社单渠道创收 9.5 亿元,较上年同比增长 70%,在晨光所有业务渠道中增速排行第一,具有强劲的发展势头。 文具龙头优势凸显, 建议关注【晨光股份】。 晨光股份在全方位打造业务和产品矩阵、保持各项财务指标稳定占优的同时,积极发展以九木杂物社为主体的新零售大店业务,从渠道端进一步提高了晨光的文具市场市占率,有效增强公司业务运营韧性和消费者粘性,随着消费回暖,预计会迎来新的产销高峰。文具行业发展空间广阔、趋势蓬勃向好,推荐关注竞争优势显著的行业龙头【晨光股份】 。 市场回顾(10 月 17 日-10 月 21 日): 在申万一级行业中,轻工制造行业本周下跌 1.88%,在申万 31 个一级行业中排名第 17,跑赢大盘,子板块中, 包装印刷板块表现较好, 上涨 0.77%, 家居用品板块表现相对较差, 下跌 4.84%;纺织服装行业本周下降 1.72%,在申万 31 个一级行业中排名第 14,跑赢大盘,子板块中,纺织制造板块下跌 1.95%,服装家纺板块下跌 1.65%,饰品板块下跌 1.48%;美容护理行业本周下跌 4.63%,在申万 31 个一级行业中排名第 29,跑输大盘,子板块中,个护用品板块下跌 2.06%,化妆品板块下跌 4.53%。 行业数据追踪: 家具: 本周 TDI 价格较上周有所上涨, MDI 价格较上周有所下降。 造纸: 根据卓创资讯,纸浆方面, 10 月 21 日,针叶浆市场价 7596.43 元/吨,较上周五下跌 0.33%;阔叶浆市场价 6770.45 元/吨,较上周五下跌 1.19%;本色浆市场价 6766.67 元/吨, 较上周五下跌 0.37%;化机浆市场价 5383.33 元/吨,较上周五下跌 0.31%。包装纸方面, 10 月 21 日,瓦楞纸市场价 3408.13 元/吨,较上周五持平;白板纸市场价 4037.50 元/吨,较上周五上涨 0.16%。文化印刷纸方面, 10 月 21 日,双胶纸市场价 6675.00 元/吨,较上周五上涨 2.10%;生活用纸方面, 10 月 21 日市场价 8233.33 元/吨,较上周五下跌 0.60%。纺织服装: 10 月 21 日,棉花价格为 15822.31 元/吨,较上周下跌 0.73%;纱线的价格有所下跌,涤纶的价格有所下跌。 投资策略: 疫情态势逐渐稳定,推荐关注双十一加持下的美护板块龙头企业【贝泰妮】 、 【珀莱雅】、 【爱美客】、 【华熙生物】 。 风险提示: 疫情反复风险,行业竞争加剧风险