8月纺服出口增速回落,继续看好家居龙头市占率提升
2022年09月13日发布 投资要点 本周观察:9月9日,欧派举行2022‘欧派厨房+’战略升级发布会 9月9日,2022‘欧派厨房+’战略升级发布会暨欧派厨房好物节第三季启动仪式”在广州欧派家居集团总部隆重举行。欧派在发布会上重磅发布“欧派厨房+”战略——以厨房为中心,打造厨餐一体、柜电一体、厨卫一体多功能生活场景的一站式全能定制解决方案,并发布了极具竞争力的“25800全能甄选套餐”,包含四类具体套餐:针对全厨空间的整厨全能套餐、针对存在中西双厨需求的百变中西厨套餐、针对厨房和卫浴同步定制需求的健康厨卫套餐、最齐全的厨餐全配空间套餐。此次欧派创领厨餐阳卫四大空间全能定制,实现从一专到全能的专业化再升级,实现从整厨定制升级为全能定制,并以4大全能场景、8大全能系统和5大全能服务为支撑,真正为用户提供全能定制解决方案。在满足消费者个性化需求的同时,彻底解决消费者痛点,让用户的家不仅好看,更要方便、健康、舒适。 行业动态:特步发布全新品牌战略「世界级中国跑鞋」;8月全国50家重点大型零售企业销售分析;优衣库日本8月同店销售 1)特步正式发布全新品牌战略「世界级中国跑鞋」,围绕跑步优势领域发力,聚焦打造世界级跑鞋产品,并进行三大升级:产品层面,在专业产品上继续加大研发投入与科技创新,邀请引力波之父、诺贝奖得主BarryC.Barish担任首席科学家,夯实专业技术发展平台,与顶尖运动员共创世界级跑鞋;渠道层面,线下提高核心城市渠道、提高核心商超渠道布局、提高单店规模、运营效率,抢占品牌传播高地,加快全渠道布局;跑者服务层面,将继续讲好「世界级中国跑鞋」故事,提供更好更专业的服务,用数据化营销扩大消费者触点,提高内容投放精准度,大幅提升会员数量,提供更优质的跑步服务。特步集团未来十年将投入50亿助力中国路跑事业发展,让世界看见中国新速度。 2)根据中华全国商业信息中心,2022年8月全国50家重点大型零售企业(以百货业态为主)零售额同比下降4.0%,降幅较上月扩大了2.7个百分点。其中,实现零售额同比正增长的企业有19家。从主要商品品类来看,8月服装类商品零售额同比增长4.0%,粮油、食品类零售额与上年同期持平,化妆品类零售额同比下降5.6%,日用品类零售额同比下降9.7%,金银珠宝类零售额同比下降2.5%,家用电器类零售额同比下降5.0%。 3)据迅销集团最新数据,优衣库日本8月同店销售额同比大涨14.9%,不仅连续两个月录得增长,且增幅较7月6.4%的增幅大幅扩大,主要得益于夏装的畅销以及国际旅游零售的复苏。期内,优衣库日本707家门店的同店客流量较去年同月增加0.2%,为3个月来首次增加,平均客单价大涨14.8%,连续第6个月录得增长。 行情回顾(2022.09.05-2022.09.09) 本周纺织服饰和家居用品板块跑输大盘:本周,SW纺织服饰板块上涨0.71%,SW轻工制造板块上涨0.74%,沪深300上涨1.74%,SW纺织服饰板块跑输大盘1.0pct,SW轻工制造板块跑输大盘1.0pct。各子板块中,SW纺织制造下跌0.55%,SW服装家纺上涨1.57%,SW饰品上涨0.70%,SW家居用品上涨1.34%。截至9月9日,SW纺织制造整体法(TTM,剔除负值)计算的行业PE为18.63倍,为近十年的22.20%分位;SW服装家纺的PE为14.09倍,为近十年的4.93%分位;SW饰品的PE为17.81倍,为近十年的17.93%分位,SW家居用品的PE为26.08倍,为近十年的23.99%分位。 投资建议: 纺织服饰板块,纺织制造方面,8月纺织品和服装美元出口额同比分别增长-0.7%、5.1%,高增中止,外棉价格环比持续回落,外需压力或有所加大,但企业盈利水平有望随产能利用率恢复、原材料价格回落、人民币持续贬值而逐步修复,建议继续关注运动服饰制造龙头申洲国际、华利集团、健盛集团。品牌服饰方面,在疫情反复存不确定背景下,优选景气度更高、经营韧性更佳的运动服饰和疫后恢复弹性较大、销售旺季将至的珠宝首饰赛道,建议继续关注安踏体育、李宁、波司登、稳健医疗、周大生。 家居用品板块,本周,30大中城市商品房成交套数、成交面积环比分别下降32.1%、34.3%,同比降幅较上周有所扩大。欧派橱柜本周发布“欧派厨房+”战略,并推出25800全能甄选套餐矩阵,以面对千万用户多元化家装需求。在行业外部环境压力较大背景下,我们看好头部家居企业通过在品类、渠道、供应链能力的提升来加速获取市场份额。推荐欧派家居、顾家家居、喜临门、索菲亚,建议积极关注慕思股份、金牌厨柜、志邦家居、好太太。 风险提示: 地产销售或不达预期;国内疫情持续出现反复;品牌竞争加剧;原材料价格波动;汇率大幅波动。