营销是企业品牌为推广产品、打造品牌影响力策划的经营活动，然而近年来一些企业品牌为了赚眼球、博流量铤而走险，前有“女性脚臭”的争议营销，后有“贷款旅游”的悦己消费，还有焦虑营销、情感营销等绑架模式，频繁影响社会生活氛围。对于消费者感受到的“冒犯”，企业品牌却不以为然，草率道歉之余还不忘内涵 “玻璃心”，这些行为给消费者信心带来沉重打击，对品牌声望产生巨大损失。 灵感枯竭，方法过时，渠道内卷，套路失灵：2023年互联网营销应该如何改良？ 据阿拉丁研究院盘点了 2022 年营销案例，发现有4类互联网营销正在面临“翻车”“过时”的风险：以赚流量、博眼球为目标的争议营销；通过复杂流程套路消费者的游戏营销；大量铺设渠道投放同质化广告的全域营销；炮制概念、卖情怀人设的概念营销。 2023年网络营销应该怎么做？阿拉丁研究院认为有8个趋势值得关注：适应“消极自由”的“修复营销”、帮助消费者规避风险的“确定营销”、配合情感驱动的社会责任营销，虚拟现实融合的科技营销、KOL、KOC、KOP 的“3K 组合营销”，以产品为媒介的跨行营销，长期主义以及 DTC 共创。 来源：阿拉丁

2022，机构的“重生”之年。经历了3年的奔跑、观望、测试与反思，2022内容机构呈现了较大的格局变化。 虽然外部环境依然存在较大限制，机构作为商业主体，持续回归“生意”的思考。围绕“收入增长”，机构在过去一年采取了“降本增效、去肥增瘦”的相关调整的同时，依然保持高强度的创新与模式的探索。 显而易见，2022是创新的一年，短剧内容获得了极高的用户消费，个人生活记录类内容慢慢形成主流，助播天团和明星主播已经成为常态，本地生活类内容“小荷才露尖尖角”…… 我们看到直播间里的内容在创新，像家常、像综艺现场；看到数字人与数字孪生技术的使用；看到更多超级IP的崛起；看到更多深度内容的出版——从内容类目、内容形式、商业模式上涌现更多的创新。 MCN机构进入迭代期，基于机构的基因与能力，在不同的赛道开始自我竞速。明星与艺人成为更多头部机构服务的对象，并且机构可提供给艺人的服务内容不局限于社交媒体平台，与传统艺人经纪服务的边界逐渐模糊。同时，部分机构在自建品牌上取得了良好的成绩，透过内容能力与产品力，拔得线上渠道类目销售的头筹；还有机构已经成功过渡为真正的新消费品机构，线下线上渠道并行，品货销模式扎实。机构树立品牌与行业口碑，在签约及孵化过程中使用内部强有力的SOP做支撑，部分机构开始行业占位。机构的增长不单依托于平台的增长，更多的机构在布局构建第二及第三增长曲线，展开跨界的业务组合。 2022看起来是焦虑的，但是我们在百家机构的采访中从焦虑中获取到了更强韧的信心。这信心来自于历经多年的成长，机构对模式和赛道选择的坚定以及肯定。如何在迭代期内利用坚实的基础，打造长期可持续增长的模式，及有利的市场占位，成为机构2023的主命题。克劳锐相信在2023会看到更多超级头部机构的成长，透过机构看到更多类型的公司成长。 来源：克劳锐

面对风高浪急的国际环境和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务，以习近平同志为核心的党中央团结带领全国各族人民迎难而上，推动经济企稳回升。党的二十大的胜利召开，擘画了我国全面建设社会主义现代化国家、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图。党的二十大报告明确指出，要加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。发展数字经济已成为推进中国式现代化的重要驱动力量。 2022年，我国数字经济实现更高质量发展，进一步向做强做优做大的方向迈进，表现在：一是数字经济进一步实现量的合理增长。2022年，我国数字经济规模达到50.2万亿元，同比名义增长10.3％，已连续11年显著高于同期GDP名义增速，数字经济占GDP比重达到41.5％，这一比重相当于第二产业占国民经济的比重。 二是数字经济结构优化促进质的有效提升。2022年我国数字产业化规模达到9.2万亿元，产业数字化规模为41万亿元，占数字经济比重分别为18.3％和81.7％，数字经济的二八比例结构较为稳定。其中，三二一产数字经济渗透率分别为44.7％、24.0％和10.5％，同比分别提升1.6、1.2和0.4个百分点，二产渗透率增幅与三产渗透率增幅差距进一步缩小，形成服务业和工业数字化共同驱动发展格局。 三是数字经济全要素生产率进一步提升。总体看，我国数字经济全要素生产率从2012年的1.66上升至2022年的1.75，数字经济生产率水平和同比增幅都显著高于整体国民经济生产效率，对国民经济生产效率提升起到支撑、拉动作用。分产业看，第一产业数字经济全要素生产率小幅上升，第二产业数字经济全要素生产率十年间整体呈现先升后降态势，第三产业数字经济全要素生产率大幅提升，成为驱动数字经济全要素生产率增长的关键力量。 四是数据生产要素价值进一步释放。数据产权、流通交易、收益分配、安全治理等基础制度加快建设，破解数据价值释放过程中的系列难题。同时，数据要素市场建设进程加快，数据产业体系进一步健全，数据确权、定价、交易流通等市场化探索不断涌现。 来源：中国信息通信研究院

行业定义及发展历程 工业软件指应用于工业领域，以提高工业企业研发、生产、管理水平和工业装备性能为目的的应用软件，包括在工业互联网平台上运行的工业APP和非工业互联网平台上运行的传统工业软件。工业软件是工业专业知识与技能软件化的重要表现，极大推进了工业技术、知识、流程的程序化封装与复用。 发展驱动因素 制造业体量大，然而智能化水平不足，转型需求强烈。中国制造业体量庞大，增长迅速，根据工信部数据，中国制造业增加值占全球比重由2012年的22.5％提升到2022年的近30％，是世界第一制造业大国。与此同时，中国制造业智能化水平不足，部分工种人工依赖性高，且行业附加值较低。在人口红利逐渐消失的大背景下，制造业整体成本不断拉高，智能化转型的必要性进一步凸显。 关键技术面临“卡脖子”风险，国产化替代潜力大。在工业软件产业链多个环节，中国仍受制于欧美国家的贸易制裁及技术封锁。例如，智能机床仍依赖欧洲供给，EDA等相关工业软件的“断供”案例屡见不鲜，半导体出口限制加码。当前各类工业软件国产化水平参差，研发设计类软件实力较为薄弱，国产替代存在极大发展空间。 新技术突破与应用降低工业软件成本，推动规模化渗透。5G、人工智能、云计算、物联网、数字孪生等技术在智能化改造等场景中实现大规模应用，提升了上游软硬件产品参数与性能，同时降低研发生产成本，加快了项目交付速度，从而促进工业软件产品的规模化渗透。 来源：36氪研究院

储能是指能量的存储，即通过一种介质和设备，把当前剩余的能量以其本身的形式，或者换成另一种能量形式存储起来，根据未来使用的需求，以特定能量形式释放出来的过程。广义上来看，储能包括储电、储热、储气/氢以及化石燃料。本报告核心讨论储电。 储能技术是通过特定的装置或物理介质将不同形式的能量通过不同方式存储起来，以便以后需要时再次利用的技术。按照存储介质分类，电能存储目前主流的划分方式包括机械储能、化学储能以及电磁储能。 为应对全球气候变化的挑战，目前已有约130个国家和地区提出了碳中和目标，绿色低碳和可持续发展已经成为国际共识。其中，构建以可再生能源为主体的新型电力系统是实现碳中和的重要路径。 发展储能技术是推进能源结构转型的必要条件，因为可再生能源具有间歇性、波动性和不确定性等特点，导致电力供需平衡难以保证。储能技术可以提高可再生能源的消纳比例，降低对电网的冲击，提升电力系统的灵活性、经济性和安全性。 来源：亿欧智库

为了在2050年前实现净零排放，能源行业将需要额外投入3.5万亿美元资金。2过渡期间，能 源公司可能在能源组合中纳入新的能源类型，新建电网基础设施，部署储能系统，以防可再生能源间歇性供应不足。此外，企业应该积极参与为客户制定能效和需求侧管理计划。 《电力之光—电力及公共事业行业洞察》探讨了能源公司助力减缓气候变化的各种方式，其中包括推动资产脱碳，并 向客户和全社会推广，例如投资新能源技术，与制定了宏大减排目标的公司和机构合作。 第一篇文章《在城市迈向净零之路上，能源及公共事业行业大有可为》探讨了全球各大城市在采用新兴科技和脱碳技术方面的努力和成绩，以及能源公司在此类举措中可以发挥的支持作用。 文章举例介绍了全球各地的能 源、供水和废品回收公司的减排行动，还讨论了去年11月毕马威在COP27上启动的净零城市计划。该计划的目标是借力科技和伙伴关系，弥合可持续技术解决方案与资本之间的差距。 企业在应对气候变化的斗争中发挥着至关重要的作用。第二篇文章《以节能助脱碳》研究了能源消耗大户如何积极承担脱碳责任。正如毕马威专家所指出，脱碳计划应该结构清晰、一以贯之，与商业战略保持一致，鼓励内部人员积极参与。 随着各类设备、系统和数据日益互联且相互依赖，能 源行业面临重大挑战，遭受网络威胁和攻击的可能性大幅上升。 来源：毕马威

关于创新先行者 泰伯网基于创新力、影响力、贡献力、经营力、发展力五大评价维度，对过去一年在引领新技术、新产业、新经济方面有着突出表现的企业领袖做初步筛选，而不单纯以企业营收规模和利润增长论英雄，并结合企业申报及公众提名，形成入围名单。在深入调研企业的同时，邀请由泰伯网编委成员、外部财经媒体、创投媒体、投资人和专家顾问组成评委会，对入围名单做进一步评选，最终参考公众投票结果评选出30位年度创新先行者。 关于创新先行者研究报告 泰伯网以创新先行者所在企业为主要研究目标，研究内容包括：细分行业领域、所处地域、融资轮次、融资金额、企业评价、成立时间、注册资本、赛道趋势、典型企业等。以点引面，研究未来创新趋势。 来源：泰伯智库

国家统计局数据显示国内汽车制造业规模以上工业企业在制造业中占比约8%，其规模效应和产业效应在我国经济社会发展中发挥着举足轻重的作用。 汽车产业目前处于多项变革同时发生的时期，科技进步推动变革产生，新变革催生新的需求，产业转型带动竞争格局重构。电动汽车的兴起后， “软件定义汽车”的概念进入市场，智能座舱与智能驾驶、智能网联成为被广泛认同的未来发展趋势。未来决定汽车差异性的关键将是软件及软件迭代所带来的性能和功能升级。换言之，电动车的发展奠定了硬件基础，而接下来的软件定义汽车将是市场竞争的核心。 从 2020 年起国家一系列相关政策和法规的出台，为智能汽车产业发展指明方向，智能汽车与新能源汽车均是我国发展成为汽车强国的战略选择。其中受限于法律法规进展和基建发展的制约因素，智能驾驶在未来 3-5 年将处于 L3 级别的成熟应用阶段。而智能座舱实现难度低，客户体验效果明显，同时可为未来 L4 级以上自动驾驶阶段的“智能移动空间”奠定基础，因此智能座舱将率先实现商用落地和商业模式开发，成为近期市场关注重点。 从车内看，智能座舱是座舱内饰、汽车电子产品与技术创新、升级和联动的主要载体；同时也将与其他的智能终端设备，如智能手机、手表、家居等互通互联，将汽车从单一的驾驶、乘坐工具升级为一个以消费者为中心的智能通行的一环。 从车外看，智能座舱将通过车联网、无线通信等技术，与车外的各项基础网联设施、设备实现 V2X（Vehicle-to-Everything）联结，是最终实现“万物互联”的一部分。 长期而言，智能座舱赛道的成长性将不再依赖于基础功能渗透率的提升，而需着眼于可打造差异化体验的新型智能应用，带动单车价值量的增长。核心部件、功能如域控制器、抬头显示（HUD）、空中下载（OTA）、数字钥匙等的发展将形成提升智能座舱的使用场景并形成新的商业模式，推动总体市场规模增长。 来源：毕马威

数据和数字化基础设施建设已渐渐成为未来发展的重要支柱。新冠疫情使全球数字化转型的进程大大加快，并使其成为焦点。全球各经济体和各行各业的供应链正经历着颠覆性变革，企业亟需重新审视自身对供应链上下游的产品、服务和数字化基础设施的依赖程度。 人工智能、区块链、生物识别、物联网和虚拟现实等突破性技术有望塑造我们的未来，但这些技术会带来新的安全、隐私和道德挑战，甚至可能使人们对数字化的发展进程提出质疑。由于国别文化观点的差异性，各国难以就上述问题的应对措施达成一致，但这正是全球化企业面临的经营环境。因此，我们应以创新方式处理当下的问题，而非被动地应对其造成的后果。 我们认为具有重要系统的行业也在变化。过去，我们聚焦基建设施、电信行业和金融服务行业。现在，我们关注更为复杂多样的公私伙伴关系、互联生态系统和信息基础设施。例如：我们注意到如今的金融市场环境就像是一个由金融机构、市场化的基础设施、数据和托管服务供商组成的具有密切关联的世界，其所有要素都具有同等重要性。随着关联性和依赖程度的增加，基础设施也逐渐成为黑客攻击及利用的对象。 这些改变也导致全球网络安全监管力度持续加强，进一步加重企业负担，企业对日益增长的监管和报告需求产生了更多的担忧。因此，企业越发重视将隐私和安全要求嵌入到日常经营过程中，这既是为了应对不断变化的网络安全威胁，也是为了满足不同国家的差异化的监管要求。 网络安全应贯穿各业务条线、职能、产品和服务中。企业应致力确保网络安全深入贯穿数字化的各个方面，并融入到企业整体战略、发展和运营中。毕马威国际首席全球数字官LisaHeneghan表示：“企业应将网络安全贯穿其各个方面。网络安全建设应成为支撑业务的关键要素，以及数字化的信任基础。但网络安全不能仅靠首席信息安全官及其团队完成，而应成为企业所有员工的责任。这绝非易事；员工应了解网络安全与自身的关系，再思考如何将安全纳入现有流程之中。在建设企业网络安全过程中，如果将各业务部门 视作顾客，根据已有经验为其定制化安全管控策略，能够大大加强并激励企业员工的网络安全责任感，积极遵守安全行为，为企业业务经营带来巨大收益。” 首席信息安全官将在业务连续性、数字化进程的业务中断等议题的拥有更多话语权，且扮演更重要的角色，他们能够帮助企业更好地了解需要保护的资产和数字化服务，并对相关的系统提供保护以建立信任。 本报告旨在探讨未来一年首席信息安全官可以采取的行动，以向董事会及高管层表明：数字信任可以并且应当成为一项竞争优势。 来源：毕马威

Midjourney“以小搏大”，成为全球 AI 绘画龙头。截至 2023 年 4 月 6 日，官网显示 Discord 平台上 Midjourney 服务器的累积用户为 1482 万，同一时间在线人数超过 150 万，而公司全职员工仅有 11 名。 Midjourney 尚未对外融资，在公测版上线的第二个月（22 年 8 月）就 已实现盈利。Midjourney 成功“以小搏大”的原因：（1）垂类 AI 绘画 模型的搭建和训练门槛相对较低，算法参考开源的 Diffusion 和 CLIP 模型，同类模型 Stable Diffusion 的训练成本不到 60 万美元，训练数 据集来自网上爬取的亿级数据；（2）Midjourney 搭建在 Discord 平台 上， Discord 成熟 的 使用 设施 、 庞大 的 用户 基数 及 社区 生态 赋能 Midjourney。通过先发优势和社区互动积累了海量用户标注的“文字图片”一致性效果数据，再通过监督学习机制不断优化 AI 模型的生成 效果，约一年时间快速迭代更新了五个版本。（3）比较图像生成效果， Midjourney 形成独特的艺术风格、差异化竞争，用户可以在提示词中 选择 Midjourney 默认艺术风格的应用强度。今年 3 月更新的 Version 5 已率先完善手指生成畸形的难点，大幅提升图像的写实细节、自然语 言提示的理解能力等，写实向图像的生成效果同样在行业内领先。 来源：广发证券

Midjourney 是一家专注于设计、人工智能等方向的独立研究室，据 Midjourney 官网，团队 已开发同名文生图模型及应用 Midjourney，该产品搭载于 Discord，用户通过与 Midjourney bot 进行对话式交互，提交 Prompt（文本指令）来快速获得想要的图片。 来源：华泰证券

重新认知消费者，剖析消费动向的背景和动向是所有相关企业刻不容缓的事项，是抓住市场复苏机遇的头等大事。很高兴看到数字一百及时组织调研发布了最新消费趋势洞察报告，对当前趋势从不同纬度深度解析，给市场提供重要参考。 可以肯定的是，中国消费趋势的变化不会因为疫情的结束告一段落，经济环境、收入就业、生育及人口变化、出行、科技创新、国货崛起等众多因素正在以更快的速度相互作用迭代，从而不断加快消费行为的变化节奏。在此大环境中准确地把握消费趋势的动态，及时调整产品和服务策略，对于企业的生存来说变得至关重要。数字一百的消费趋势洞察报告已经延续多年，它不但解析了当下的状态，同时有历史数据诠释了中国消费趋势的演变轨迹，给预测未来提供依据。 来源：数字一百