理工酷

2021年08月16日发布

报告速读小红书第三方数据平台

以下为报告重要发现或观点：

内容商业化趋势明显，商业笔记数量1-6月涨幅149%+；

被投放账号数量翻倍，预估平台商单月流水逼近3亿；

商业投放集中在“美妆”，占比42%+；

投放量TOP50品牌中，国货占比达4成，新锐国货“PMPM”跻身投放效果前三；

品牌青睐“腰部达人”（粉丝数5w~50w），商业笔记平均互动TOP10的达人中，“腰部”占6席；

账号广告价值持续走高，每千粉投放报价上涨38%；

直播带货初露锋芒，平均客单价约341元，是抖快等短视频平台的5倍。

平台观察

小红书作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口，独有的商业价值正日益凸显。2019力品牌更好地借助小红书博主和优质内容的影响力，提升营销效果，合作平台更名为蒲公英平台，合作形式扩大至直播带货、笔记合作和好物推荐三种模式，平台方的一系列政策都在赋能品牌营销。我们观察了新榜某客户（国际快消品牌）年1月，小红书用户突破2亿，庞大的用户群体促使小红书上线品牌合作人平台。为助2021年上半年在小红书平台的投放数据发现，从2021年1月小红书品牌1月到6月，该品牌在小红书平台的投放额占所有内容平台的比例从8%迅速增至30%，持续加码小红书侧投放，投放趋势从中头部KOL转向万粉以下的KOC，以真诚种草、真实分享、高信任度内容为优势的小红书，越来越受品牌方的青睐。