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2022年06月06日发布

运动鞋服、女子内衣以及户外品类销售表现优异。5月23日与26日，京东与天猫平台陆续开启618大促商品预售，5月31日晚8点预售结束618大促进入付尾款阶段，根据我们跟踪纺织服装板块内，运动鞋服、女子内衣以及户外品类销售表现优异。

居民运动鞋服需求高涨，专业跑步、室内健身品类火热。1）专业跑步：根据京东数据显示在31日20:00-20:10时间内篮球鞋成交额同比增长124%，专业跑鞋成交额同比增长200%，专业田径鞋成交额同比增长250%。本轮疫情暴发虽使得户外运动受阻，然而居民对于运动的需求并未消失，面对疫情管控的逐步放松，纷纷加大“备货”力度。而跑步作为参与门槛较低的运动方式受到消费者青睐，本土运动品牌凭借持续提升的研发实力在本轮大促下品牌声量提升明显，安踏、李宁、特步、361°、乔丹荣获京东平台“国潮品牌最受消费者喜爱TOP5”。2）室内健身：由于长时间的居家隔离，室内健身尤为火热，5月“畊宏女孩”引爆全网热潮，根据魔镜市场情报公众号整理，天猫平台5月26日至31日预售期间lululemon凭借超1400万的销售额（以商品金额计算，非仅定金）居于瑜伽健身类目销售排行榜首位。

“她经济”崛起，女子内衣销售火爆。近年我国女士内衣市场发展迅速，以Z世代为代表，消费者在购买过程中不仅考虑产品自身的功能性、颜值、舒适度，同时也对产品背后的品牌内涵与价值有了更高的追求。根据魔镜市场情报公众号整理，天猫平台5月26日至31日预售期间前10大品牌“女士内衣/男士内衣/家居服”品类销售额合计超1.8亿元（以商品金额计算，非仅定金），远超其他品类，其中ubras/蕉内/茉寻三大品牌销售居前，分别为0.6/0.4/0.3亿元，集中度高。1）Ubras：Ubras成立于2016年，主打无尺码内衣，专注于满足女性对内衣“舒适好穿”的基本诉求，后陆续签约欧阳娜娜、刘雯为品牌代言人，2020年天猫平台618与双11期间品牌单品无尺码内衣销售排名第一。2）蕉内：2016年蕉内上线发布首款无标签Tagless无感内衣，并陆续拓展袜子、家居服、防晒、保暖等产品线，产品设计以基本款为主，主推体感科技，目前品牌拥有“热感、凉感、绒感、裸感、丝感”五大体感科技品类，签约王一博、周冬雨为品牌代言人。

精致露营正当热，相关产品销售大幅增长。根据京东研究院二经济日报发布，在新冠疫情下远途旅行受到限制，近郊户外露营愈发火热，2022年4月露营产品的搜索量同比大幅增长145%，帐篷/垫子成交额同比增长229%，睡袋/吊床成交额同比增长121%，天幕帐篷成交额同比增长近4倍。根据京东数据显示，5月31日20:00-20:10时间内，户外露营相关成交额同比增长210%，防晒服成交额同比增长150%，户外T恤成交额同比增长130%。