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集成灶行业阔步前行,美的战略升级龙头亦舞

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概述

2021年01月04日发布

本周研究跟踪与投资思考

1、集成灶行业阔步前行,头部企业火星人上周上市

“油烟不过脸”的集成灶直击健康需求,行业未来三年望实现20%+增速。集成灶90%+的高吸油烟率实现“油烟不过脸+身上不粘味”,在油烟机基数扩大和渗透率提升的双拉动下,2023年规模望达376亿元,三年CAGR达23%。

火星人上市,“高颜值+强激励”。公司深耕行业十年,前瞻布局和先发优势明显:(1)公司治理:大比例股权激励和成熟的职业经理人体系;(2)产品力:领跑行业的研发和自动化生产;(3)渠道:近20%的线上市场份额优势明显,投入力度仍不减;(4)品牌:中高端定位下大力投入广宣切中行业发展要害。

2、美的事业部改革,战略主轴升级龙头再起航

业务架构调整强化协同应变。业务板块调整为:智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人与自动化事业部和数字化创新业务5大板块。此次调整的内涵为由事业部变革为事业群划分,原来有协同的事业部能够更好共享渠道与资源(如电梯和暖通空调),再次显示出美的快速应变,龙头亦舞的优良基因。战略主轴升级走向新成长。升级四大战略主轴:科技领先、用户直达、数智驱动、全球突破。此次升级中科技领先位列第一显示公司转型科技龙头决心;用户直达代表公司渠道扁平化,贴近用户意识;数智驱动代表数字化+智能化;全球突破对原有全球运营提出新挑战,背后是OEM转OBM,海外新区域拓展的反映。

重点数据跟踪

市场表现:上周家电板块上涨3.9%;沪深300指数上涨3.4%,周相对收益0.5%。原材料:上周LME3个月铜、铝价格周度环比下降0.7%、2.2%至7757、1981美元/吨;冷轧价格仍保持上行,周环比+9.4%至6112元/吨。资金流向:重点公司陆股通持股降幅趋缓,美的/格力/海尔周环比-0.08%/0.13%/0.05%。

核心投资组合建议

白电推荐战略升级科技主导的美的集团、建议关注效率提升推进的海尔智家和渠道优化推进的格力电器;厨电推荐高增长、强激励的集成灶龙头火星人、建议关注受益竣工回暖的老板电器;小家电建议关注海外需求拉动下的JS环球生活、高景气的扫地机器人头部企业科沃斯以及国内小家电龙头九阳股份。

风险提示

疫情导致产销波动;市场竞争加剧;需求增长不及预期;原材料大幅提价。

理工酷提示:

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