0 有用
0 下载
【粤开策略专题】白色家电行业分析及“十四五”规划前瞻建议

文件列表(压缩包大小 1.13M)

免费

概述

2021年02月04日发布

“十三五”期间家电行业表现

“十三五”期间家电板块表现抢眼,2016-2020年间板块涨幅达98%,在所有申万一级行业中位列第二位。从板块指数走势中也可以看出,在“十三五”期间家电板块明显跑赢上证指数,行业整体向好。细分版块方面,冰箱、空调和洗衣机等白电产品所在的申万三级指数涨幅分别达109%、253%和97%。

白色家电市场现状

内销市场呈现出线上蓬勃发展的特点。“十三五”期间冰箱、空调和洗衣机的线上零售量占比稳步提升,尤其是2020年受到公共卫生事件影响,线上市场加速发展,目前白电板块各产品的线上零售量占比均已超过50%,以直播带货为主的全新线上营销模式快速促进了家电市场回暖,也将成为“十四五”期间行业重要的零售渠道。

对于外销市场,“十三五”期间白电行业各类产品的出口规模基本保持增长态势,尤其是冰箱品类外销规模逆势扩张,2020年12月累计出口量增速达25.5%。白电行业市场集中度较高,龙头企业具备技术和资金优势,海外疫情反复使更多订单流向中国,全面复工复产后外销市场快速回暖。

未来白色家电市场展望

2018年以来,白电市场经过电商下沉的助推,冰箱、洗衣机已经基本达到“一户一机”的水平,而空调早已进入“一户多机”时代,未来升级换代将成为主要需求。在目前低基数背景下,更新换代需求旺盛,各地方政府可能会加大补贴力度,促进白色家电市场回暖。经历过疫情的冲击和考验,龙头企业凭借其在产业链布局、专利规模、科研投入和人才培养制度等方面的优势,有更大的机会创造“爆品”,白电市场整体集中度将进一步提升,重点关注格力电器、美的集团、海尔智家等白电龙头企业。

白电行业政策建议

在经济复苏大环境下,叠加相关补贴政策落实和双循环国家战略,预计未来白电行业将延续向好趋势,在政策方面有以下两点建议:

一是深化对健康、绿色家电的补贴政策:建议未来进一步加大对环保家电的补贴力度,这不仅能够满足白电行业的更新换代需求,也符合国家对环保事业的一贯坚持与重视;

二是促成RCEP协议签署后的关税减免:在国产品牌自主创新能力显著提升的背景下,促成RCEP协议签署后的关税减免将会使各成员国之间贸易壁垒减少,贸易自由化将给集中度较高的白电产业带来新机遇。

风险提示

经济复苏缓慢,补贴政策效果不及预期

理工酷提示:

如果遇到文件不能下载或其他产品问题,请添加管理员微信:ligongku001,并备注:产品反馈

评论(0)

0/250