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2022年08月09日发布

事件：2022年8月8日，工业和信息化部办公厅、住房和城乡建设部办公厅、商务部办公厅、市场监管总局办公厅四部门发布关于印发推进家居产业高质量发展行动方案的通知。通知提出，到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。1）在家用电器、照明电器等行业培育制造业创新中心、数字化转型促进中心等创新平台；2）重点行业两化融合水平达到65%，培育一批5G全连接工厂、智能制造示范工厂和优秀应用场景；3）反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业态加快发展；4）在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

方案聚焦技术创新、数字化绿色化转型、培优育强、优化供给、加大推广五大重点，有望促进加快培育行业新增长点，进一步释放家居消费潜力。（一）夯实产业基础，提升发展动力。1）加快技术突破和设计能力提升。支持、鼓励建立制造业创新中心、工业互联网数字化转型促进中心和产业技术基础公共服务平台；研究制定智能家居分产业链图谱，加快关键环节创新突破；2）加快标准互联互通和融合创新；3）推进家居产品和服务质量提升。（二）加快数字化绿色化转型，助推提质增效。1）深化推进产业数字化。围绕重点环节，推进5G、工业互联网、智能制造深度应用，支持龙头企业建设推广特色型工业互联网平台和标识解析二级节点；2）深入推广新模式新业态。鼓励企业建立消费者体验中心、在线设计中心等。发展共享制造平台，推广集成场景化定制、智能家居定制、全屋定制等系统解决方案；3）大力推行绿色制造。（三）推进培优育强，巩固提升产业竞争力。1）强化优质企业示范引领。培育一批核心竞争力强、带动作用大的“链主”企业；2）推动产业集群升级；3）提升品牌影响力。（四）扩大优质供给，提升供给结构适配性。1）增加健康智能绿色产品供给；2）培育智能家居生态。（五）加大应用推广，释放家居消费潜力。1）实施家居产品推广行动。推动形成政府、协会、企业、电商平台等多方参与协同配合的促消费联动机制，开展网上购物节等合规可行的促消费活动，鼓励将智能家居应用推广与人才公寓有机结合、家居企业与房地产商深度合作；2）推动绿色智能家居产品下乡。

落实主体方面，方案明确要求多方参与组织实施，共同加快推进产业升级。组织实施上，建立部门、地方、行业组织等多方参与的工作机制，共同推进家居产业高质量发展。1）因地制宜，执行目标、落地方案明确。方案指出，各地要结合自身条件和特点研究提出具体工作方案，明确目标、任务及措施，抓实抓好方案落实。2）以消费升级为中心，研究产业升级方向。方案指出，相关行业组织要围绕消费升级需求，加强产业发展趋势研究，组织开展技术成果交流、品牌评价和产品推广等活动，及时发布行业发展报告。3）各部门指导与实际发展经验相结合。方案提出，各部门要加强对地方和行业协会组织指导，总结推广家居产业创新发展典型经验和案例，解决发展中遇到的问题，确保发展目标顺利实现。

龙头公司在技术、产品、服务、渠道等多方实力领先，有望在产业升级中起到示范作用，进一步强化马太效应。1）技术升级，方案支持、鼓励建设基础服务平台赋能家居行业企业，推广5G、工业互联网、智能制造等技术的应用，有助于家居企业从研发设计、计划调度、生产作业、仓储配送、质量管控、营销管理、供应链管理等重点环节全面升级，进一步提升运营效率。2）服务升级，方案鼓励推进新型消费模式，鼓励消费者体验中心、设计中心建设。我们认为，龙头企业零售网络布局广，渠道运营实力强，定制和软体龙头均已着手打造定制化、智能化、集成场景化服务模式，未来有望进一步引创行业服务升级。3）产品升级，随着家居生产材料等关键环节技术突破，产品材料向绿色健康化发展。近年来，家居龙头企业加快推动行业环保标准升级，绿色化家居产品普及。4）消费升级，新型营销模式在下沉市场推广过程中将发挥较大作用，绿色化、智能化、定制化产品有望在农村市场引领消费升级，同时，深化与人才公寓的合作为家居行业企业带来新的增长空间。相关公司建议关注：定制板块欧派家居、索菲亚、志邦家居、金牌厨柜，软体板块顾家家居、慕思股份、喜临门，智能家居产品相关企业好太太、王力安防。

风险因素：房地产市场波动风险、原材料价格大幅上涨风险。