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2022年08月15日发布

每周一谈： 四部门发布《推进家居产业高质量发展行动方案》

事件： 近日， 国家工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》 。本文确立了未来四年产业发展目标。到 2025 年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。

2021 年中国家具制造业营收同比增加近千亿元。 2018 年行业遇冷，经历疫情后， 2021 年中国家具制造业营业收入总额为 8005 亿元，同比上升 13.5%。据中商产业研究院预计 2022 年中国家具制造业营业收入将达 7027 亿元。

目前，中国家具行业市场集中度较低，形成四个竞争梯队。 第一梯队为全球知名企业，占据高端市场。第二梯队为本土企业喜临门、 欧派家居、索菲亚、 顾家家居等，在中高端市场占据一定份额。第三梯队为中端地区性品牌永艺股份、大班 Daban、恒林股份等，多以 OEM/ODM 模式与外资品牌商合作。第四梯队为其他区域性中低端企业或家庭小作坊，企业数量众多，但产品质量一般。据前瞻产业研究院数据， 2020 年我国家具行业 CR10 仅有 8.2%，行业集中度低。

我国全屋定制家居市场规模快速增长，为家具行业注入活力。 全屋定制指为消费者提供个性化的成套家具设计，一方面能够满足消费者的个性化喜好，另一方面提供一站式家具服务，更加省时省力省心。 2017 年至 2020 年，我国全屋定制家居市场规模持续增长，在 2020 年达到 3112.57 亿元。

全屋定制能够解决较为突出的消费者痛点。 据《 2021 中国家装消费行为研究报告》，有 32.71%的消费者追求个性的、打破常规的设计，定制家具能够满足这方面需求。据《 2021 西南家居消费痛点数据》，有 84.22%的消费者在装修过程中遇到了家居建材选购耗时耗力的问题，而全屋定制、整家定制的一站式解决方案能够较好地帮助消费者避免麻烦。

家居龙头纷纷布局全屋定制及整家定制业务。 从定义上看，全屋定制最早指柜类家具的定制，而整家定制概念更广，在全屋定制的基础上覆盖木门、背景墙、软体家具等。但在实际使用过程中二者界限较为模糊，顾家家居的全屋定制套餐亦包含沙发、软床等非柜类家具。各家居龙头虽以不同家具业务起家，但通过与其他品牌合作等方式拓展产品品类，其全屋/整家定制套餐涵盖产品较为全面，套餐价格与内容较为相似。

欧派家居总体营收较高，顾家家居增长较快。 欧派家居营收处于行业领先，2021 年营收达 204.42 亿元。 2020 年因疫情影响，除志邦家居外各企业营收同比增速有所下滑。 2021 年各企业营收迅速上升，顾家家居同比增长高达44.81%。

我乐家居毛利率处于行业领先。 我乐家居毛利率较高， 2019 年来维持在 41%以上。志邦家居毛利率位于行业第二，总体较为稳定。 20 年及 21 年因原材料价格上涨，各家居企业毛利率总体呈下降趋势， 22 年 Q1 顾家家居毛利率有微弱回升。

政策利好家居制造业高端化发展，推荐关注行业龙头【顾家家居】 、 【欧派家居】、【索菲亚】。 全屋定制业务较为考验公司获客渠道、门店工厂对接效率、柔性化生产能力等，龙头企业可投入资源相对较多。随着反向定制、全屋定制等个性化定制比例稳步提高，家居企业有望迎来客单价的提升以增强盈利水平。

市场回顾（ 8 月 8 日-8 月 12 日）：

在申万一级行业中，轻工制造行业本周上涨 3.25%，在申万 31 个一级行业中排名第 8，跑赢大盘，子板块中，文娱用品板块表现较好，上涨 5.21%，家居用品板块表现相对较差，上涨 2.84%；纺织服装行业本周上涨 3.76%，在申万 31 个一级行业中排名第 5，跑赢大盘，子板块中，纺织制造板块上涨 2.96% ，服装家纺板块上涨 2.53%，饰品板块上涨 8.72%；美容护理行业本周上涨 0.32%，在申万 31 个一级行业中排名第 27，跑输大盘，子板块中，个护用品板块上涨 4.94%，化妆品板块上涨 1.31%。

行业数据追踪：

家具： 本周 TDI 价格较上周有所上涨， MDI 价格较上周有所下跌。

造纸： 根据卓创资讯，纸浆方面， 8 月 12 日，针叶浆市场价 7233.04 元/吨，较上周五下跌 0.12%；阔叶浆市场价 6681.82 元/吨，较上周五下跌 0.26%；本色浆市场价 6833.33 元/吨，较上周五上涨 0.74%；化机浆市场价 5445.83 元/吨，较上周五持平。包装纸方面， 8 月 12 日，瓦楞纸市场价 3443.75 元/吨，较上周五上涨 0.36%；白板纸市场价 4143.75 元/吨，较上周五下跌 0.15%。文化印刷纸方面， 8 月 12 日，双胶纸市场价 6200.00 元/吨，较上周五下跌 1.20%；生活用纸方面， 8 月 12 日市场价 7750 元/吨，较上周五持平。

纺织服装： 8 月 12 日，棉花价格为 15633.85 元/吨，较上周下跌 0.17%；纱线的价格持平，涤纶的价格持平。

投资策略：

政策利好家居制造业高端化发展，推荐关注行业龙头【顾家家居】、【欧派家居】、【索菲亚】 。

风险提示： 疫情反复风险，行业竞争加剧风险。