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2022年08月15日发布

01市场规模继续迎来高速增长，线上渠道将继续维持核心地位

中国蓝牙音响（已剔除智能音响）市场规模有望由2021年105.7亿增长至2025年156.4亿，年复合增长率达10.28%。其中测算关键逻辑包括（1）全球蓝牙音响出货量增长率约5%，本土市场优于全球表现；（2）智能音响持续挤压该市场空间，非智能蓝牙音响销额占比由80%持续下降；（3）线上渠道饱和，线上销售比例由80%持续下降。

02本土企业产业聚集效应显著，广东省产业集群化发展最佳

从分布上来看，本土企业中以“蓝牙音响”为主营业务的企业数量约4,428家，其中约94%集中在广东省地区，是中国乃至世界的音响设备生产基地和品牌之都。鉴于该产业成熟度高，稳定性较强，预计短期内广东省蓝牙音响产业竞争力将长期保持较高竞争力。开展相关音响业务应重点考虑在上述地区布局从而降低供应链成本。

03中国蓝牙音响行业竞争格局分散，大致可分为三大梯队

根据整理后数据显示，从单月销额来看，市场表现最好的企业有哈曼卡顿、JBL和漫步者三大品牌（哈曼及JBL系同一集团旗下品牌），位于第一梯队；第二梯队业绩表现与第一梯队存在差距，但格局较为稳定，B&O、BOSE、马歇尔、索爱等企业在该行业下长期具有竞争力；第三梯队品牌数量众多，差异化有限，国际综合性巨头、海外品牌与本土品牌共存。