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2022年07月18日发布

奥维云网月度清洁电器数据出炉

清洁行业维度：奥维云网月度数据出炉。6月受618错期影响表现略淡，我们恢复5+6月口径来进行跟踪。5+6月：清洁电器线上销额同比+17.7%，线下销额同比-1.8%，其中扫地机线上销额+23%，线下销额+39%；洗地机线上销额+63%，线下销额同比+60%。22Q2：清洁电器线上销售额同比+8.4%，线下销售额同比-4.6%，其中扫地机全渠道均实现较好增长，线上销售额+11%，线下销售额+30%；洗地机延续高增趋势，线上销售额+57%，线下销售额+65%。

扫地机：6月石头份额提升明显，销售延续高速增长。6月线上扫地机品牌格局中科沃斯（36.0%）、石头（23.8%）、云鲸（17.5%）、小米（8.4%）、追觅（7.7%）位居行业销售额占比前五。线上畅销产品榜单来看，前五均为自清洁基站，其中石头G10S（销额占比：15.3%）、科沃斯X1OMNI（10.4%）、科沃斯T10OMNI（7.0%）等全能基站产品表现较为优异。5+6月线上：科沃斯销额同比+2%，石头销额同比+172%。22Q2线上：科沃斯（35.6%）、石头（26.3%）、云鲸（15.6%）、追觅（6.7%）跻身销售额行业前列，其中科沃斯销售额同比-11%，石头品牌销售额同比+128%。

洗地机：添可全渠道份额企稳提升。6月洗地机市场添可份额环比企稳提升，线上渠道：添可销额份额60%，环比企稳；线下渠道：添可销额份额64%，环比提升较为明显。从畅销机型来看，6月线上洗地机市场热销产品中添可占据3席，且芙万2.0（LED版）和芙万3.0分别以21.4%和19.2%的销售额份额跻身产品榜单前两位。

抖音渠道数据跟踪

抖音渠道：科沃斯系表现优异，追觅有所放量。6月抖音渠道生活电器类目中科沃斯系表现优异，科沃斯与添可品牌成交额分别为0.53亿元和0.59亿元，另外追觅（0.48亿元）、石头（0.24亿元）亦有所放量。具体产品来看，添可芙万3.0洗地机、科沃斯X1OMNI扫地机和追觅H12洗地机为主要热销产品。

投资建议

我国清洁电器渗透率仍有充足提升空间，扫地机与洗地机仍是重要细分赛道，未来有望保持健康发展。6月受错期影响表现稍弱，5+6月则实现双位数以上增长。从二季度来看清洁电器线上销售额同比+8%，扫地机销售额全渠道实现双位数增长（价增量减），行业内自清洁趋势依旧；洗地机延续高增趋势（Q2线上+57%）。品牌方面，扫地机领域石头份额提升明显，Q2销售额实现三位数高增，科沃斯受抖音线下渠道分流影响奥维口径表现略显弱势，洗地机领域添可品牌份额环比企稳提升。抖音渠道方面，科沃斯系品牌稳步放量。建议积极关注清洁电器龙头石头科技、科沃斯。

风险提示

清洁电器渗透率不及预期；行业竞争明显加剧；新品表现不及预期；原材料及组件价格大幅上涨风险；疫情反复风险；宏观经济下行风险。