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2021年08月11日发布

消费电子以手机为例，由于中国手机市场趋于饱和且竞争激烈， 因此部分手机品牌选择出海以寻求未饱和市场，如小米、OPPO等

中国在2020年以品牌数量43个位居世界品牌500强入选数量最多的国家第四位。在2020年, 消费电子类品牌上榜数量达12个

对比成熟市场，新兴市场对中国品牌的接纳程度更高。就消费电子品牌来看，消费电子是 各品类中品牌力占比较高的品类，且品牌力的表现均相对较好

中国消费电子品牌出海经验总结

针对中国消费电子品牌的案例研究可发现，消费电子品牌成功出海的关键在于四个方面， 分别为市场的选择、产品的本地化、营销策略的本地化、以及实现与本地协同发展

营销策略本地化可帮助企业更快进入当地市场，建立品牌知名度，从而提高产品的销量。 产品设计、功能的本地化能帮助企业更快、更好的适应本地市场，从而提高市场的满意度。 企业只有与出海国家协同发展，才能实现可持续发展以及提高自身的品牌价值

中国消费电子品牌出海经验建议

品牌出海需注重商标注册，维护自身品牌权益、对于中小企业出海可借助跨境电商、出海 企业还需充分融入本土，强化本土优势、对于成熟和资金流充沛的企业可通过并购来实现 快速扩张

尽早全面注册国际商标，可帮助企业避免竞争者通过商标连累自身品牌或产生商标纠纷； 目前中国跨境电商发展势头愈来愈强盛，中小企业通过跨境电商平台实现品牌出海，可帮 助中小企业节约成本和降低风险；品牌可通过在目标市场建立销售网点、分公司、生产或 研发设计中心、售后服务网点等强化本地优势；对于较为成熟和资金流较为充沛的企业， 这类企业可通过并购或持股同类型企业来获得更多的本土资源，从而快速实现扩张