理工酷

2022年08月08日发布

直播、特卖等新兴渠道成小家电增长新动力，部分品牌方相应调整销售渠道；存量竞争时代，家电企业加码光伏寻求增长新突破。上周沪深300指数下跌0.32%，长江家用电器指数下跌3.50%，跑输沪深300指数3.19pct。从细分板块来，上周长江白色家电、厨卫家电、小家电、黑色家电、照明设备分别-3.47%/-4.28%/-3.38%/+0.09%/-0.49%

子版块核心数据追踪：

白色家电&彩电：奥维云网31周数据显示，空调、冰箱、洗衣机线下渠道零售额分别同比下降2.78%、增长13.15%、下降0.43%；空调、冰箱、洗衣机线上渠道零售额分别同比增长31.63%、增长3.48%、下降10.34%；彩电线下渠道同比下降18.28%，线上渠道同比下降16.90%。

厨房电器：奥维云网31周数据显示，油烟机线下渠道零售额同比下降6.00%，线上道零售额同比增长5.97%；燃气灶线下渠道零售额同比下降1.93%，线上渠道零售额同比下降2.32%；集成灶线下零售额同比增长6.49%，线上零售额同比下降2.87%；燃气热水器线下零售额同比下降15.27%，线上零售额同比下降6.00%。

小家电：奥维云网31周数据显示，洗碗机、电饭煲、料理机、养生壶、破壁机、扫地机器人线下渠道零售额分别同比增长4.59%、下滑16.16%、下滑34.76%、下滑12.56%、下滑36.15%、增长44.60%；线上渠道零售额分别同比增长8.35%、下滑7.35%、增长4.56%、下滑5.53%、增长21.67%、下滑24.63%。

投资建议

直播、特卖等新兴渠道成小家电增长新动力。从小家电的线上销售趋势看，线上销售的增长由过去集中在一两个主要平台变为当前分散在各个平台。今年上半年，特卖电商跻身Z世代增长最快的平台之一。受此消费趋势影响，品牌方也在相应调整渠道布局。比如自带电商基因的小熊电器开始推动全渠道的立体式覆盖，在京淘之外，同时涵盖了特卖、直播等平台。2022年，小熊电器在特卖电商唯品会上的销量增速在全渠道靠前。格兰仕旗下品牌易厨，也将在特卖电商唯品会等平台上线。

存量竞争时代，家电企业加码光伏寻求增长新突破。在家电存量市场竞争激烈、“双碳目标”的国家战略引导、可再生新能源产业扶持等系列背景下，格力、海尔、TCL、创维等家电企业，纷纷布局光伏产寻求增长新突破。格力通过研发销售光伏储直流空调系统等，致力将光伏和家电业务相结合；TCL通过控股TCL中环开展新能源光伏业务，生产光伏硅片和光伏组件；创维布局户用分布式光伏，将其光伏业务包含在其新能源业务中。

建议关注：科沃斯、石头科技、火星人、亿田智能、老板电器、格力电器、海尔智家、美的集团

风险提示：1）疫情影响宏观经济未能达到预期；2）家电行业价格战加剧；3）原材料价格上涨超预期等。