理工酷

2022年07月12日发布

特步与宝胜合作门店落地河北唐山，强强联合加速区域覆盖。 据胜道河北官微， 唐山荣大特步店近期开业，未来或继续完善区域覆盖，借助宝胜渠道及运营经验加快生意增长。特步持续推动渠道优化， 关小店开大店， 新开店或多为全新形象 9 代店， 计划于 2025 年将店铺平均面积自目前的约130 平方提升至 175~180 平方，同时提升购物中心门店占比。 本次合作将加速门店优化， 有望布局更多二三线城市核心物业，同时引入优质经销商提振渠道效率。

此前李宁合作滔搏，加快试点探索优化经销商队伍， 我们预计未来头部品牌或继续推动与优质经销商合作；在巩固 DTC 优势基础上借助成熟团队及优质资源加快生意成长。 耐克阿迪今年以来大中华区整体增长势头仍表现较弱，在消费者关注/心智及渠道覆盖/质量等方面均给国牌较大发展机遇。

【关注】李宁、特步国际、安踏体育、波司登、申洲国际等

东方甄选美丽生活账号上线直播超预期。 其主销美妆个护家清等，部分时段在线人数已达头部阵营，与主账号及图书等分账号构建矩阵式直播平台，借助较强品牌背书、差异化基因、 较深用户粘性和中长期战略高度打造直播及农产品国民级品牌。 一方面，美妆个护家清品类具备更大的消费受众和平台运营收益，未来 GMV 或有较大增长潜力，与东方甄选账号形成双极增长； 另一方面账号公司化、主播去头部化、供应链及运营标准化或是未来直播电商主要趋势，我们认为东方甄选等机构具备较好的成长前景。

【关注】新东方在线、中公教育、中教控股、新东方、天立教育等

本周业绩预告建议关注牧高笛，我们预计 Q2 净利同比增速或达到强制披露要求。 从 6 月各露营品牌线上销售情况看，一方面，我们认为专业化且有设计感的露营产品将更多受到消费者青睐，以牧高笛、挪客为代表头部品牌享有更多α发展机遇；另一方面， 我们预计牧高笛 6 月销售继续新高，在线上规模增长同时，品牌及 OEM 业务净利率成重要看点，盈利能力提升或贯穿全年。此外，国家大力发展飞盘运动有望充分带动户外露营周边产业发展。

【关注】牧高笛、伟星股份、盛泰集团、华利集团、台华新材、三联虹普等

风险提示： 疫情局部反复影响后续线下客流；原材料及人工价格上涨导致成本压力；新品发售销量不及预期； 电商热度不及预期；业务拓展情况不及预期；招生情况不及预期等风险。