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家居315大促拉动消费,看好政策暖风带动估值修复

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概述

2022年03月18日发布

核心观点

大行情回顾。3月前两周A股轻工板块涨幅榜前五的公司分别为美利云、海顺新材、我乐家居、东港股份、华源控股。港股轻工板块涨幅榜前五的公司分别为皇朝家居、齐家控股、新昌创展控股、中创环球、壹家壹品。轻工板块板标的估值基本均处于近两年来的历史低位。与2020年3月份我国疫情最严重时期的估值相比,大部分标的估值仍有较大降幅。

消费端快消品及消费大类增长稳健,制造端PPI维稳。1-2月社零同比增长6.7%。轻工子行业中:文化办公用品零售额同比增长11.1%;日用品零售额同比增长10.7%;家具零售额同比-6.0%。2月家具制造业PPI同比+1.9%;造纸及纸制品业PPI同比+3.1%,环比基本持平。

浆价纸价持续上行。供给侧扰动继续,浆价调涨趋势延续,文化纸价受成本推动继续上行。截至3月10日,国内纸浆均价5783元/吨左右,较上周价上涨3.68%;针叶浆现货均价7207元/吨,较上周价格上涨5.1%;阔叶浆现货均价6186元/吨,较上周价格上涨6.4%。文化纸受纸浆成本上行影响涨幅逐步落实。包装纸市场供需暂稳,主流纸企积极宣传涨价。

房地产交易施工增速延续震荡下行趋势。供给侧1-2月地产销售及开工、竣工表现仍然偏弱。具体看当月情况:1-2月住宅新开工面积同比-14.9%,较12月降幅收窄18.2%;1-2月住宅竣工面积由正转负,同比-9.6%;1-2月住宅销售面积同比-13.8%,较12月降幅收窄5.7%。

轻工板块公司公告、行业新闻。3月11日,国家烟草局发布《电子烟管理办法》(下称“办法”)及《电子烟国家标准(第二次征求意见稿)》,明确明确规定将禁止生产、销售烟草口味以外的其他口味电子烟。家居行业积极备战315大促,头部企业运用直播、短视频等手段提前蓄积流量。自二月中下旬开始,家居企业陆续推出高性价比整家套餐,例如:顾家49800全屋套餐、索菲亚39800整家定制套餐、尚品宅配29800全屋定制套餐……从单品竞争走向多品类、全屋空间的竞争。

投资建议:看好业绩支撑强标的有望迎来估值修复。重点推荐业绩支撑性强,长期成长确定性强的优质龙头企业。家居看好政策风险趋稳后估值回升的机会,重点推荐欧派家居;烟草板块在政策冲击下行业分化趋势愈加明显,重点推荐龙头企业思摩尔国际;生活居家用品板块中长期看好消费回暖与成本压力边际改善机遇,重点推荐晨光文具、中顺洁柔;造纸包装板块看好成本压力企稳,龙头集中度提升的机遇,重点推荐太阳纸业。

风险提示:疫情反复多次冲击;地产开工持续下滑;行业竞争格局恶化。

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