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升级型消费需求集中释放,“就地过年”引爆本地休闲娱乐

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概述

2021年02月18日发布

行业核心观点:

本年春节黄金周,在国内疫情控制良好和就地过年的新形势下,消费需求集中释放,消费形式多样化升级,周边游火爆,零售及餐饮线上线下销售数据同比高增,部分消费市场的零售数据已超过疫情前年份的同期水平。建议关注餐饮、旅游、酒店、景区板块龙头,以及受益于消费回流和免税新政的免税板块龙头。

投资要点:

春节黄金周全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元,同比增速达28.7%。面对疫情防控和就地过年的新形势新情况,全国消费市场呈现出许多新特点新变化。据商务部监测,除夕至正月初六(2月11日-17日),全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元,比去年春节黄金周增长28.7%,比2019年春节黄金周增长4.9%。

新型消费表现亮眼,“网上年货节”成为春节新潮流。根据国家商务部的追踪数据,疫情防控带动智能消费,无接触交易快速发展。网购年货、“云端过节”、数字红包等消费方式成为今年春节新潮流。在天猫“春节不打烊”和顺丰、邮政等“快递不停工”口号下,假期前6天网络零售额超1200亿元,全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹6.6亿件,同比增长260%。国家邮政局数据显示,全网揽收量是去年同期的3倍左右,投递量达到3-4倍。春节快递包裹大多是食品、农特产品和亲朋好友互寄的礼物,直接反映了春节黄金周线上消费的蓬勃活力。

积极响应“就地过年”,本地及周边旅游产业,酒店住宿预定火爆。据国家商务部数据显示,春节期间北京延庆、密云、怀柔等郊区住宿消费额同比增长3倍以上,上海崇明、青浦、嘉定等郊区住宿消费额增长2倍以上。“当地游”的火热成为今年春节的亮点。马蜂窝数据显示,当地游热度排名前十的城市是:三亚、北京、珠海、丽江、广州、重庆、深圳、成都和清远。春节假期恰逢情人节,加上城市周边游等“微度假”方式的带动,据同程旅游数据显示,酒店预订订单量在情人节(正月初三)迎来春节期间的预订高峰,同比2019年情人节增长近20%。

离岛免税销售持续火热,销售额再创新高。海南省商务厅提供的统计数字显示,2月11日至2月14日,海南离岛免税店即揽金7.29亿元,而去年同期,因受新冠肺炎疫情影响,海南离岛免税店销售额仅1600余万元。对比2019年,销售额增幅超过200%。

风险因素:疫情反复风险、行业竞争加剧风险。

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