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618国牌表现靓眼,新平台快速兴起

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概述

2021年06月24日发布

投资要点

行业数据:

618国牌表现靓眼,新平台快速兴起。复盘今年618,国牌热情高涨,其中国产运动品牌中国李宁/迪桑特/Fila/安踏/特步/李宁的天猫官方旗舰店分别同增164%/150%/69%/59%/41%/39%,而海外品牌Adidas/Nike/Puma则分别同比下降32%/26%/14%;此外,抖音直播带货成为此次618各品牌发力的新渠道,平台整体直播总时长达2852万小时,累计看播372亿人次。其中太平鸟女装、TeenieWeenie及Adidas官旗店销售额位列带货主播总榜前三。

5月社零增速环比回落,纺服线上线下仍保持双位数增长

2021年5月社会消费品零售总额同比+12.4%(增速环比-5.3PCTs),较2019年同期+9.3%。其中纺服品类同比+12.3%(增速环比-18.9PCTs),较2019年5月+8.2%。从1~5月累计零售额看,纺服社零同比+39.1%,超过2019年同期+2%。

线上方面,2021年1-5月全国穿着类网上实物商品销售额同比+28.2%。阿里平台(天猫&淘宝)女装/男装/童装/家纺/运动鞋服销售额同比增速分别为-9%/-23%/-12%/-27%/+37%,主要因618大促预售期提前所致。而期内各品类预售额分别+192%/+320%/+189%/+1064%/+248%

出口:2021年1-5月纺织服装累计出口金额同比+17.2%,相较2019年同期+13.2%。分品类看,纺织类/服装类产品出口金额分别累计同比-3.2%/+48.1%,单月出口金额分别同比-41.3%/+37%。纺织品出口大幅减少,主要因去年同期高基数,以及防疫物资需求减少所致。

行业观点及投资建议:行业景气度高,精准差异化定位、多品牌矩阵完善的国内第一运动品牌安踏体育(2021年52x);终端恢复优于行业,且管理效率持续提升、估值仍有提升空间的地素时尚(2021年13x);供应链及组织架构改革红利有望持续显现,叠加高激励政策及数字化布局,盈利能力有望进入快速提升期的太平鸟(2021年24x);童装龙头优势明显,成人装改革成效逐步显现,复苏可期的森马服饰(2021年21x);以及下游绑定高景气优质客户、产能扩张意愿强的运动鞋制造龙头华利集团(2021年46x)。

风险提示:宏观经济增速放缓风险;终端消费需求放缓;棉价异动风险。

理工酷提示:

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