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2021年03月23日发布

摘要

电子烟野蛮生长的背后，最严禁令下的电子烟将何去何从

电子烟是一种低压的微电子雾化设备，通过可充电的锂电池产生电流，将雾化器中的烟油雾化，模拟吸烟时产生的烟雾。电子烟燃烧后产生的有害物远少于卷烟，属于卷烟的减害替代品。中国市场上以封闭式电子烟为主要产品，其中换弹式电子烟因烟弹复购率高、烟油更换方便等因素，受到商家和消费者的喜爱。虽然中国烟民比例较高，但电子烟仍处于初期发展阶段，烟民暂未形成电子烟消费习惯，2019年电子烟在烟民中的渗透率仅1.2%。随着中国烟民健康意识的提升以及电子烟技术的发展，中国封闭式电子烟在烟民中的渗透率加速增长，封闭式电子烟接受度增加驱动电子烟行业增长。2016年封闭式电子烟市场规模仅20.1亿元，2020年上升至118.3亿元，年复合增长率为55.8%，预计2025年将增长至966.6亿元

1.从中国视角看，陶瓷芯电子烟因雾化效率高、口感稳定、不易糊芯等优势，更受商家和消费者青睐

从全球视角看，棉芯仍为主流产品，但陶瓷具备耐高温、耐腐蚀、吸附性强、稳定性好、环境兼容等优势，同时陶瓷芯技术仅仅在陶瓷通用的工艺上进一步优化，因此进入门槛较低。陶瓷芯电子烟逐渐成为企业产品升级的发展方向，在电子烟市场的比例在逐渐上升。从中国视角看，陶瓷芯电子烟的市场占比远高于棉芯电子烟市场，占有率达85%

2.品牌旗舰店和代理零售店成为电子烟主要的线下销售模式

2019年，电子烟线上销售管控收紧，电子烟品牌开始大力发展线下渠道，以抢占线下市场。品牌旗舰店和代理零售店成为电子烟主要的线下销售模式。品牌旗舰店多开设在一线城市的核心商圈，以体验服务的模式传递品牌形象和深入了解消费者需求。代理零售店多为小门面专卖店，销售热门产品和当季新品为主，以较低的租赁成本和较高的售卖速度加速品牌的市场下沉，提升品牌产品知名度和渗透率

3.随着国标的即将出台，电子烟行业趋向规范化发展

为开拓新的客户人群和新的应用场景，电子烟企业开始致力于产品的更新和升级，研发多元化的烟弹口味和智能化的雾化产品。为加强电子烟行业的管控，中国开始参照欧美等电子烟行业成熟国家的监管政策，加快电子烟国标的制定。目前，《电子烟》、《电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》等国标正在制定中，预计2021年内出台发布，行业趋向监管精细化、规范化发展