理工酷

2021年05月13日发布

可穿戴市场持续增长，主要由智能耳戴及手表推动。智能手环增速下降，开始步入稳定期

新人群 及新场景 有望推动2021年智能手环市场发展：下沉市场是扩大用户基数的重要来源主流厂商发力应用场景拓展，手环功能逐渐强大

下沉市场消费潜力大，但各区域发展水平存在差异。品牌需采取差异化策略进行渗透

“下沉市场”泛指三线及以下城乡地区，由于人口基数大，消费潜力巨大。

“人口多、区域广”是下沉市场最显著的特点，同时：

下沉市场用户是一个复杂的群体 - “下沉市场”幅员广泛，文化、民俗、生活习惯差异巨大，“他们”不是一个群体，而是千万个不同的群体

完整、繁杂、粗犷的“消费生态” - 乡土社会结构自有其独特的架构规律和发展历程，消费生态体系看似野蛮生长，实际动力强、成本低、市场信赖度高

各区域发展水平、特点差异巨大 -县、乡、镇、村、沿海、内陆、……“下沉市场”是个分级复杂的市场