理工酷

2021年07月12日发布

2021年，对VR/AR产业意味着什么？这一问题指向两个关键性线索：

第一，从产业发展进程来看，技术发展驱动市场渗透率加速提高，VR/AR产业正跨越低谷迎来复苏，2021年将成为“产业二次腾飞起点”，腾飞的关键标志是市场渗透率大幅增长；

第二，从外部环境来看，国内外VR/AR资本热度回归且流向更加理性，国内政策大力引导产业规模化发展，2021年将成为“产业规模化元年”，意味着行业玩家有动力且有资源扩充产能。

亿欧智库认为，评估2021年作为“产业二次腾飞起点”和“产业规模化元年”的条件是否成熟，可以从VR/AR产业发展底层逻辑入手，即技术条件驱动软硬件产品走向市场，基于场景的应用不断丰富完善驱动市场规模扩大，行业玩家对生态的布局驱动市场进入正向循环可持续发展阶段。

因此，亿欧智库聚焦国内VR/AR产业，分析了技术、应用、生态三大层面的发展现状和未来趋势，从技术成熟度、应用场景商业变现潜力、生态融合成熟度等具体维度展开研判，以期发现产业未来机遇点、重点赛道和优质玩家，为关注中国VR/AR产业发展的读者提供有益参考。

本次发布《2021中国VR/AR产业研究报告及中国创新50企业榜单（上）》，为整体报告上半部分，着重产业发展概况和产业特征解读，在下半部分，亿欧智库将重点观察中国VR/AR企业发展情况，据此发布中国创新50企业榜单和相关解读，敬请期待。

本报告核心观点：

按照终端硬件和应用服务口径测算，2025年中国VR/AR终端硬件市场规模将接近1800亿元人民币，下游应用服务市场规模不低于1200亿元人民币；

基于对VR/AR五大底层共性技术成熟度的判断，近五年技术热点包括大视场角、可变焦显示、注视点光学、云渲染、沉浸声场、手势追踪等；

从场景的应用落地价值和技术应用成熟度两大维度评估，近五年商业变现潜力较强的消费级应用场景为：游戏、购物，企业级应用场景为：教育、工业制造和零售；

参照电脑和智能手机产业生态发展路径，VR产业生态繁荣点的两大前提条件为：1.全球VR出货量超过1000万台，2.VR游戏内容月活跃用户不少于800万（占总月活跃用户数在80%以上）；AR生态转折点在于，突破终端体验限制的消费级AR眼镜出现，由此提高AR在消费级市场上的渗透率；

通过纵向回顾主要科技巨头公司的VR/AR产业发展历程、横向对比各家在产业链关键环节的布局，亿欧智库认为当前巨头企业生态构建的领先者为苹果和Facebook，挑战者为Microsoft、Google、HTCVIVE，追随者为华为、腾讯。

结合亿欧智库专家访谈结果，国内VR/AR中小企业均在布局软硬件融合生态，但硬件型、内容应用型、综合解决方案型企业构建路径各不相同。