理工酷

2021年03月09日发布

经多年市场培育，我国消费者对口腔健康的关注程度逐渐提高，美齿意识逐渐“觉醒”，为深入分析电动牙刷市场的走向，挖掘产品创新发力点及功能拓展的方向，我们从消费者感受出发，把产品测评感受拆分成，售前、收获拆箱、产品数据横向对比、使用体验等方面分析，供行业探讨。

售前：小红书种草风格、天猫价格段及产品销量

诞生于网络的Usmile、素士两个网红品牌小红书种草数量相对较多，且有明星或粉丝数量大的网红单独推荐，用户搜索电动牙刷时，此类品牌容易出现在页面前部。价格方面，多数位于100-500元间，飞利浦及欧乐B两大传统品牌价格端跨度较大，既有平价产品，也有2000元左右的高端产品。

收获及开箱：快递选择及开箱观感对比

打开产品的观感，会影响到消费者的感知，所谓"开箱有惊喜"，这是网购时代，最妙的体验感受，这也是为何盲盒能衍生出需求的一部分逻辑。我们对该部分做以下总结：

第一，诞生于网络的网红品牌，在外包装质感上的打磨，显著优于行业内品牌，的确是会让人产生，新一代品牌代表着新一代人群的消费感知；

第二，普遍使用卡纸包装盒，会在开箱过程中体验更好；

第三，私域流量这一概念的流行，导致品牌在吸粉这件事上不遗余力。

第四，开箱惊喜的核心在于产品色调与质感，与网页介绍之间的差异度，俗称"买家秀"与"卖家秀"；

第五，更多品牌会想要借用电动牙刷切入快消类产品的阵地；

产品数据：性价比、颜色选择、硬件数据及产品功能等对比

我们发现每个产品均有其独有的特色及卖点，大家可根据各自的需求及关注点去购买相应的产品。我们还从这12支产品的基本功能出发，仍按三个价格段，给予每个性能相同的权重，给出了我们自己的直观感受，供消费者参考。

从投资的角度来讲，Usmile母公司广州星际悦动股份有限公司已与中金公司签署上市辅导协议，意味着，继小米生态链下的素士之后，又一家新国货电动牙刷品牌正式启动上市流程。在此过程中，飞科、美的、小熊、新宝等上市公司已经推出了电动牙刷新品，九阳也入股小米生态链企业直白。电动牙刷在二级市场的热度已经逐渐体现出来，这个品类将有望成为更加蓬勃发展的子行业，期待后续的投资机会。

风险提示：测评打分基于个人感受，不代表权威意见;样本有限仅供参考