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2021年12月19日发布

本周行情：

社会服务（申万）板块指数周涨跌幅为-0.58%，在申万一级行业涨跌幅中排名第15。

上证综指（-0.93%）、深证成指（-1.61%）、沪深300（-1.99%）和创业板指（-0.94%）。

社会服务行业涨幅前五：锋尚文化（+28.55%）、国旅联合（+13.04%）、曲江文旅（+6.76%）、张家界（+6.36%）、零点有数（+5.74%）；

社会服务行业跌幅前五：ST腾邦（-22.92%）、君亭酒店（-9.66%）、ST海创（-6.04%）、中国中免（-5.40%）、首旅酒店（-5.10%）。

行业新闻动态：

元宇宙之于旅游业，是敌是友？

一大波美妆上市企业要来了

3900亿冰雪大“蛋糕”，旅游企业如何分得一杯羹？

2022年，餐饮企业的野心是什么？

喜茶、奈雪等纷纷涉足，瓶装饮料成新茶饮下一个战场？

核心观点：

专题一：元宇宙的未来已至。元宇宙概念始于1992年美国科幻小说《雪崩》，是一个虚拟现实的网络世界，能与现实世界映射与交互，开启平行于现实生活的第二人生。元宇宙的底层技术架构包含网络环境、虚实界面、数据处理、认证机制、内容生产等多个层面。以目前的技术成熟程度，我们认为最快落地的应用是游戏、虚拟人和影视等行业，可以从内容、运营、渠道三个维度分析。

专题二：新消费的崛起。需求端，Z世代消费者成为主流消费群体，这一代际人口的民族认同感强，注重对个性化的追求，愿意为IP的品牌价值付费；供给端，国货品牌更加注重国人喜好的挖掘，产品为国人属性特别定制，更加符合国人的消费需求；营销端，伴随着抖音、快手等短视频平台的崛起，新型社交媒体营销能够更好地呈现商品特性，精准触达目标用户圈层，以去中心化的传播路径更高效地激发潜在消费活力。1.国潮崛起：国货品牌更加注重国人喜好的挖掘，新型社交媒体营销以去中心化的传播路径更高效地激发潜在消费活力；2.医美美妆：我们坚定看好行业中长期的高景气度。

风险提示：全球疫情的控制；国家政策的调控；行业监管风险；经济下行压力加大。