理工酷

2021年07月23日发布

事件：7月16日起，安踏冠军体验店陆续登录北京王府井、青岛梦乐城和成都万象城，奥运主题空间将全面多维度地展示奥运故事，并通过一系列的互动装置，让消费者身临其境感受到奥运氛围。

主题空间科技赋能，国潮元素和奥运文化更加深入人心。安踏冠军体验店主要布局一二线城市的主流商圈，以北京王府井店为例，店铺位于王府井百货大楼前，以奥运会标志五环为设计灵感，整个空间呈现出金属幻彩的高科技感，五大体验空间的分区设置更时全面展示了安踏助力中国奥运代表团出征东京奥运会的历程和成果。其中，冠军空间位于快闪店中心，以奥运冠军365天赛场上下的穿衣需求为故事灵感，展示以北京2022年冬奥会特许商品国旗款为核心的国家队系列产品和东京奥运会中国体育代表团领奖鞋，国潮和奥运元素的加入，能更为深刻的推广奥运文化，让国潮元素深入人心。

国旗款卖点突出，强势助力安踏品牌力的建设，推动科技赋能大众商品。国旗款运动服装作为“冬奥会特许商品”，也是奥运历史上首次出现对大众销售的“国旗款运动服”。具体来看：1）产品差异化。国旗款商品借助独特标识和全新的设计，形成品牌特色，叠加双奥时机推出“爱运动，中国有安踏”的品牌概念彰显安踏运动精神，抓住国货崛起契机，打造安踏专业运动品牌形象，带动全民消费者爱运动的热情；2）营销年轻化。今年4月29日，签约王一博为其全球首席代言人推广国旗款，借助顶级流量明星在Z世代消费者中的强大影响力成功破圈，全面拥抱Z世代消费者，推动品牌向上。3）商品科技化。安踏组建了专业团队、整合全球资源进行奥运会装备的研发设计，持续为国家队打造更多先进的比赛装备，此外，在安踏运动科学实验室现已申请国家专利超1800项的基础上，建立了全球设计研发中心，并且未来5年仅安踏品牌将投入超过40亿用于全球研发，将持续助力大众商品运动科技的研发和升级，并提高高端产品的占比。

投资建议：国旗款将有力推动安踏品牌的建设，安踏作为运动服饰领域的领先品牌，将有效带动其他品牌在科技、设计、年轻化方面的建设，进一步助力国产品牌崛起，具体来看：1）品牌端：国旗款在冬奥组委会授权下向大众销售，一枝独秀，为安踏品牌增添差异化色彩，形成明显的品牌优势。运动服饰行业作为市场集中度较高的的服装子行业，头部企业各自有其品牌优势且竞争激烈，国旗款的推出将有效激励运动服饰行业内其他头部企业加强产品差异化，增强品牌优势；2）设计端：国旗款推出后取得了超预期的反响，叠加双奥在即，反映出消费者空前的爱国热情和运动热情，将促进服装行业对国潮元素的运用；3）营销端：95后Z世代目前已成为消费主力军，牵手顶级流量明星为品牌代言，加强品牌互动的年轻化，在极大的拓展了国产品牌在Z世代中的知名度和影响力的同时，进一步促进国产运动品牌年轻化，占领消费者心智。继李宁牵手肖战、安踏牵手王一博取得较大成功后，行业其他品牌有望效仿此举实现破圈；4）科技端：运动服饰品牌相较其他品牌科技含量要求较高，安踏重金投入研发，修炼内功，科技赋能大众商品，有望催化行业整体加大研发投入，深入践行“专业为本，创新驱动”理念。建议关注比音勒芬（002832.SZ），其作为运动服饰细分赛道龙头，注重研发创新，将服装与中国文化相结合，品牌优势大、产品科技含量高。

风险提示：行业竞争加剧，市场需求不及预期。