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摘要

2014年至2020年中国游戏产业实际销售收入呈现逐渐上升的趋势，2020年同比增长率更是高达20.7%。这无疑说明了，我国游戏行业整体发展向好，依然有着巨大的增长空间。具体到页游而言，过去十年间，我国网页游戏增长率变化平稳，且行业整体竞争格局也趋于稳定，市场集中度有所提高。

不过，值得注意的是，随着网页游戏进入调整期，受手机游戏的挤压，页游市场整体规模有所下降。截至2020年，手游占比75%，端游占比20%，页游仅占比不到3%。与此同时，页游本身也呈现出了题材类型同质化的趋势，急需更多类型游戏的补充。

面对当前困局，紧追潮流，抓住时间差，借势泛娱乐化，成为了页游行业逆势破局的终南捷径之一。如现在流行的二次元文化，女性文化等都将成为泛娱乐化IP结合发力点。网页游戏的泛娱乐化转型，也让影游联动、跨屏配合、多方发力成为了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗罗大陆》都是影游联动的成功案例。泛娱乐IP爆发快、粘性强、生命周期长、周边购买欲强等特点，恰能补足网页游戏研发虽快但生命周期短、粘性弱、充值欲望低的短板。而融屏营销也将带来更高的回报率，仅电视+数字媒体带来回报率便高达60%以上。

在线上流量成本日益攀升的当下，PC端游戏投放贡献占比更加明显。据统计，过去五年间，中国网民平均每周上网时长均在26个小时以上。而从游戏广告主占比来看，PC端更是远远高于移动端。

发布单位：360智慧商业