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双十一落下帷幕,国货销量大增

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2021年11月17日发布

事件:2021年双十一大促落下帷幕,据官方数据显示,天猫双十一最终交易额为5403亿元,同比增长8.5%,平台增速放缓;京东双十一最终交易额为3491亿元,同比增长28.60%。

国货销量大增。据官方数据显示,抖音电商“抖in爆款榜”专区内过货数量占比达87.5%,“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%,国货品牌直播间在线人数位居前列;双十一开幕四小时内,唯品会站内女装销售额TOP10中8个是国货品牌,男装TOP10中9个是国会品牌,国货崛起趋势明朗。

运动鞋服:销量表现亮眼,高景气度延续。2021年双十一大促期间,运动鞋服品牌表现亮眼,据公开数据显示:1)安踏:电商累计成交额超46.5亿元,同比增长61%,在天猫平台运动鞋服类目,安踏旗下品牌销售额占比超过22%。分品牌看,双十一期间安踏品牌位列运动鞋服类目第2,增速超50%;FILA品牌位列运动鞋服类目第5;安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与第5,成交额与增速领先。其他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%,排名提升迅猛。2)李宁:2021年11月1日-11日,天猫李宁官方旗舰店销售额达到10.6亿元,同比增长38%;天猫中国李宁旗舰店销售额同比增长52%,天猫李宁跑步旗舰店、天猫李宁儿童旗舰店销售额分别同比增长108%和150%。3)特步国际:双十一期间特步主品牌销售额突破5亿元,同比增长40%;特步儿童销售额突破1亿元,连续两年销售额增长超100%。

大众休闲:冷冬加大四季度业绩弹性。休闲服饰品牌受益于冷冬影响,冬装销售情况良好,带动业绩提升,根据公开数据显示:1)波司登:双十一全渠道销售额为27.8亿元,GMV同比增长53%,其中品牌羽绒服线上零售金额较去年同期增长约50%以上。2)太平鸟:双十一期间线上线下全渠道销售额达15.6亿元,线上全渠道销售额为11.9亿元,旗下四大品牌太平鸟女装、太平鸟男装、乐町、太平鸟童装分别实现销售额3.66亿元、4.06亿元、1.93亿元、1.50亿元,刷新记录。3)森马服饰:森马电商全渠道销售额为22.98亿元,同比增长33.80%。

家纺:冬季为传统旺季,销售额再创新高。据公开数据显示,罗莱生活双十一实现线上全网销售额4.82亿元,为家纺行业线上销售额第一名。

投资建议:双十一期间国产品牌表现亮眼,国货销售额同比大增,国货品牌力、产品力增强,国货崛起趋势明朗。从细分品类来看,消费者运动热情持续,运动鞋服品类景气度较高,头部品牌优势明显,建议关注高尔夫休闲服饰龙头比音勒芬(002832.SZ)、上游运动鞋履制造龙头华利集团(300979.SZ);大众服饰和家纺受益于冷冬等外部因素,双十一期间冬装和冬被销售情况良好,看好四季度业绩弹性,建议关注太平鸟(603877.SH)、森马服饰(002563.SZ)、罗莱生活(002293.SZ)。

风险提示:宏观经济下行风险,行业竞争加剧。

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文件编号:141535
上传时间:2021-11-17
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