理工酷

2022年03月08日发布

定义与分类

虚拟数字人底层技术更新选代迅速，未来会有更多形象逼真丰富、互动能力强的虚拟人被应用到电商直播领域

五大技术模块使虚拟人具备人的特征

虚拟数字人由人物形象、语音生成、动画生成、音视频合成显示和交互5大模块构成。人物形象模块使数字人具有人的形象，根据图形类型可以分为2D和3D两大类；根据形象风格可以分成卡通、拟人、写实和超写实四大类语音生成和动画生成模块使数字人具有语言能力和行动能力。音视频合成显示模块负责将语音与动画结合成视频，使数字人具备完整的表达能力。交互模块包括识别感知和分析决策两部分，通过语音语义、人工智能等技术使数字人具备感知能力和逻辑能力从而实现与人的沟通互动。

发展方向

采用虚拟拼接方式制作出来的2D虚拟人，仿真度较差，但是低制作成本和迅速上线能力使它成为众多品牌方的选择。制作3D虚拟人的核心技术是动作捕捉、数字化3D建模和渣染，这三项技术对制作设备和后期处理的要求都较高，成本也较高。但是3D虚拟人的形象丰富性和互动性都明显强于2D虚拟人，可以更好的满足电商直播场景的需求。因此，越来越多追求品质的品牌方愿意去尝试3D虚拟人

目前市场上比较常见的三种虚拟人IP来源分别为：品牌自建虚拟人IP、第三方虚拟人IP、同质化虚拟人。品牌自建虚拟人IP有助于强化品牌形象和提高直播间转化率如“三只松鼠”。第三方虚拟人IP是指与第三方已经建立好的虚拟人IP合作进行直播带货，可以迅速的为查播间带来巨大流量，但是不具备长期效应，如“洛天依”。同质化虚拟人则指采用无明显特征的虚拟人进行直播带货，以功能性为主

目前电商直播领域的虚拟人以二次元和3D卡通风格为主。相较于3D高写实和真人形象的虚拟人，二次元纸片人和3D卡通风格虚拟人的制作成本要低很多。其次，形象多变的二次元和3D卡通虚拟人更容易被消费者接受，在市场发展早期承担着市场教育的角色。随着虚拟人技术不断成熟，超写实的真人形象会不断出现，如“AYAYI