理工酷

2022年01月04日发布

事件：2021年12月27日百度将发布元宇宙产品“希壤”，并尝试在“希壤”举办百度Create大会论坛，这是国内首次在元宇宙中举办的大型科技峰会；网易在元宇宙平台“瑶台”中举办网易投资者沟通会大会；腾讯音乐娱乐集团将正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND；B站也在测试元宇宙相关产品“高能链”并围绕虚拟主播打造了一系列元宇宙活动。

点评：近期各类互联网大厂陆续推出元宇宙平台：1）12月27日百度基于其过去在AI、语音识别、硬件领域的积累和沉淀发布首款元宇宙平台产品“希壤”；2）网易自去年10月发布自研元宇宙平台“瑶台”以来，已成功举办网易云音乐上市活动和网易投资者大会，并已为华为和浙江大学承办多场线上论坛和会议；3）腾讯音乐娱乐集团于12月24日宣布将正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，将邀请众多知名DJ和音乐人为传统平面音乐用户提供更沉浸的3D音乐体验；4）B站正在测试元宇宙业务“高能链”，为社区新应用、文化、游戏以及数字资产构建打造底层基础，同时B站依托其自有的虚拟人文化打造了一系列元宇宙活动，并于12月15日宣布与索尼音乐合作推出虚拟偶像团体企划“VirtualCinderellaProject”。

以百度此次发布的首个元宇宙平台“希壤”为例，百度以中国文化为背景打造了一个跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动空间，并在沉浸视觉、实时听觉、多人交互三大方面实现一定的技术创新突破。“希壤”展示了百度过去在AI、语音识别、硬件、地图等领域的技术沉淀，并希望结合百度的VR硬件产品和UGC内容平台为更多场景提供元宇宙解决方案。网易旗下的元宇宙平台“瑶台”是其人工智能实验室伏羲发布的沉浸式活动系统，已举办首个元宇宙上市仪式（网易云音乐）和网易元宇宙投资者交流会，并已为华为和浙江大学承办多场线上论坛和会议。我们认为由于目前元宇宙尚处于初期的产业探索阶段，但率先建立创作者内容生态社区和核心用户群体将进一步加速元宇宙平台的升级和迭代。

腾讯音乐娱乐集团宣布将正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，作为拥有多个头部音乐产品的腾讯音乐，在疫情和元宇宙的催化下已经多次举办线上演唱会和虚拟演唱会；而在海外，Roblox和堡垒之夜已经多次联合知名音乐人举办虚拟演唱会并吸引大量粉丝入场，虚拟主播选秀类节目也得到大量关注和验证。本次虚拟音乐嘉年华邀请了众多知名DJ和音乐人，并提供了丰富的线上互动功能，是腾讯音乐在虚拟演唱会和音乐娱乐技术方面的一次集中展示，或将为传统平面音乐用户提供更沉浸的3D音乐体验。B站则通过发布元宇宙底层技术模块“高能链”前瞻布局元宇宙底层技术，重点关注内容链上版权和数字化作品的版权保护并实现数字资产跨应用在社区内外的流通，并依托于其独特的虚拟人氛围围绕虚拟偶像展开一系列活动和企划。

投资建议：我们认为元宇宙概念的火爆将不断推动互联网行业整体加快布局元宇宙的步伐并给行业带来示范效应和对元宇宙发展节奏产生影响，因此其他互联网企业有望加速元宇宙平台或相关产品的落地；此外未来虚拟场景平台和内容端需求预计也会不断提升，其中我们建议重点关注拥有布局元宇宙平台底层技术和核心技术能力的生态公司；相比海外Meta、微软、英伟达等拥有较为领先的元宇宙布局，国内互联网巨头虽然尚未形成功能较为完善的元平台，但腾讯和字节跳动在元宇宙布局方面较为完善，快手、哔哩哔哩、腾讯音乐娱乐集团在内容生态方面有较好沉淀。建议持续关注互联网大厂元宇宙相关布局和投资，建议重点关注Meta、微软、Unity、腾讯、美团、阿里巴巴、网易、快手、哔哩哔哩、Roblox、腾讯音乐娱乐集团。

风险提示：元宇宙平台发展不达预期；元宇宙内容生态发展不及预期；元宇宙平台竞争激烈；互联网监管风险。