理工酷

2021年04月23日发布

在变与不变中，行业将迎来新格局

手机行业与其他成熟行业一样，存在着头部集中、竞争格局相对稳定的现象。然而行业竞争参与者若要存活下去，就需要敏锐的嗅觉：把握用户多变的需求、品牌策略调整、捕获新机遇……因此看似竞争格局稳定的行业表象之下，变化无处不在。

01.行业依旧是超级玩家的游戏

“凡有的，还要加倍给他叫他多余。没有的，连他所有的也要夺过来。”马太效应似乎成为了对于成熟行业最常见但又不得不提的描述。从全球智能手机出货量数据看，TOP5品牌两年间出货量占比均在70%以上，并且有进一步集中的趋势。

而国内手机市场的头部集中现象更为明显，2020年国内智能手机出货量TOP5品牌瓜分了行业96.5%的份额，反观“其他”品牌，虽然realme在2020年出货量大幅增长，甚至超越了部分老牌劲旅，但仍未改变“其他”品牌的生存现状，出货量占比由2019年的6.5%被压缩至2020年3.5%。“小而美”的品牌面临着更大的竞争压力，对于现阶段手机行业而言，“不美”也许可以，但小体量则很难生存。