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营销是企业品牌为推广产品、打造品牌影响力策划的经营活动，然而近年来一些企业品牌为了赚眼球、博流量铤而走险，前有“女性脚臭”的争议营销，后有“贷款旅游”的悦己消费，还有焦虑营销、情感营销等绑架模式，频繁影响社会生活氛围。对于消费者感受到的“冒犯”，企业品牌却不以为然，草率道歉之余还不忘内涵 “玻璃心”，这些行为给消费者信心带来沉重打击，对品牌声望产生巨大损失。

灵感枯竭，方法过时，渠道内卷，套路失灵：2023年互联网营销应该如何改良？

据阿拉丁研究院盘点了 2022 年营销案例，发现有4类互联网营销正在面临“翻车”“过时”的风险：以赚流量、博眼球为目标的争议营销；通过复杂流程套路消费者的游戏营销；大量铺设渠道投放同质化广告的全域营销；炮制概念、卖情怀人设的概念营销。

2023年网络营销应该怎么做？阿拉丁研究院认为有8个趋势值得关注：适应“消极自由”的“修复营销”、帮助消费者规避风险的“确定营销”、配合情感驱动的社会责任营销，虚拟现实融合的科技营销、KOL、KOC、KOP 的“3K 组合营销”，以产品为媒介的跨行营销，长期主义以及 DTC 共创。

来源：阿拉丁