理工酷

2021年08月04日发布

事项：

2021年8月3日，国务院日前印发《全民健身计划（2021－2025年）》，提出了到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

国信观点：1）体育相关政策利好不断，此次《计划》目标2025年全国体育产业总规模达到5万亿元，复合增速约11%；2）行业保持高景气度，国产品牌中报预喜亮眼，7月安踏、李宁旗下品牌天猫官旗销售额比2019年接近翻倍增长，运动户外抖音销售环比增长显著；3）风险提示：政策落地不及预期，品牌恶性竞争，市场系统性风险。4）投资建议：看好运动长青赛道长期投资价值，政策暖风叠加国货热情，本土头部运动品牌增长尤为亮眼。前期板块估值回调，目前优质标的相比海外同业公司估值性价比更优，此次《计划》出台有助于提振市场信心，我们持续看好品牌力、产品力领先，经营效率与健康度领先的优质企业。品牌端我们重点推荐安踏体育、李宁、特步国际，上下游我们看好运动赛道优质龙头申洲国际、华利集团、滔搏。

评论：

体育相关政策利好不断，此次《计划》目标2025年全国体育产业总规模达到5万亿元，复合增速约11%《计划》指出，“十三五”时期，经常参加体育锻炼人数比例达到37.2%，2025年发展目标经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。根据国家统计局2021年1月公布数据，2019年，全国体育产业总规模（总产出）为29483亿元，增加值为11248亿元。假设2020年以与产业总规模在3万亿，结合《计划》目标，我们测算2021-2025全国体育产业总规模复合增速约为11%。《计划》主要目标包括对全民健身的环境、活动、组织、企业等多方面的支持指导：

加大全民健身场地设施供给，新建或改扩建2000个以上体育公园、全民健身中心、公共体育场馆等健身场地设施，补齐5000个以上乡镇（街道）全民健身场地器材，配建一批群众滑冰场，数字化升级改造1000个以上公共体育场馆等。

广泛开展全民健身赛事活动，巩固拓展「三亿人参与冰雪运动」成果，大力发展「三大球」运动，推动县域足球推广普及等。

提升科学健身指导服务水平，落实国民体质监测、国家体育锻炼标准和全民健身活动状况调查制度等。

激发体育社会组织活力，对队伍稳定、组织活跃、专业素养高的「三大球」、乒乓球、羽毛球、骑行、跑步等自发性全民健身社会组织给予场地、教练、培训、等级评定等支持等。

促进重点人群健身活动开展，实施青少年体育活动促进计划，提高健身设施适老化程度，完善公共健身设施无障碍环境，推动农民、妇女等人群健身活动开展。

推动体育产业高质量发展，推进体育产业数字化转型，鼓励体育企业「上云用数赋智」，推动数据赋能全产业链协同转型。促进体育资源向优质企业集中，在健身设施供给、赛事活动组织、健身器材研发制造等领域培育一批「专精特新」中小企业、「瞪羚」企业和「隐形冠军」企业，鼓励有条件企业以单项冠军企业为目标做强做优做大。

推进全民健身融合发展，包括1）深化体教融合。完善学校体育教学模式，保障学生每天校内、校外各1个小时体育活动时间。2）推动体卫融合。探索建立体育和卫生健康等部门协同、全社会共同参与的运动促进健康模式。3）促进体旅融合。通过普及推广冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户外运动项目等。

营造全民健身社会氛围，强化全民健身激励，探索建立全国统一的「运动银行」制度和个人运动码，开发标准统一的科学运动积分体系，向国家体育锻炼标准和体育运动水平等级标准达标者颁发证书，鼓励向群众发放体育消费券等。

保障措施，包括加强组织领导、壮大全民健身人才队伍、加强全民健身安全保障、提供全民健身智慧化服务。