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2021年09月27日发布

本周行情：

休闲服务（申万）板块指数周涨跌幅为-4.39%，在申万一级行业涨跌幅中排名第28。

上证综指（-0.02%）、深证成指（-0.01%）、沪深300（-0.13%）和创业板指（+0.46%）。

休闲服务行业涨幅前五：ST西域（+7.55%）、ST腾邦（+6.05%）、锋尚文化（+4.36%）、九华旅游（+1.51%）、华天酒店（+1.41%）；

休闲服务行业跌幅前五：*ST圣亚（-4.88%）、首旅酒店（-4.47%）、西藏旅游（-3.92%）、中科云网（-3.81%）、锦旅B股（-3.74%）。

行业新闻动态：

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核心观点：

近年来，国潮经济将中华传统文化融合现代潮流元素，如结合时尚设计风格、多元化营销手段，建立品牌IP，以品牌为载体应用至各品类商品中，更受当代主流消费群体的追捧，国潮崛起势如破竹。据抖音电商发布的数据报告显示：8月1日至18日，抖音电商“抖in爆款榜”专区内，国货品牌数量占比为74.9%。相比去年818大促，该平台国潮好物销量增长了443%。

我们认为国潮崛起，主要有三方面原因：第一，需求端，Z世代消费者成为主流消费群体，这一代际人口的民族认同感强，注重对个性化的追求，愿意为IP的品牌价值付费；第二，供给端，国货品牌更加注重国人喜好的挖掘，产品为国人属性特别定制，更加符合国人的消费需求；第三，营销端，伴随着抖音、快手等短视频平台的崛起，新型社交媒体营销能够更好地呈现商品特性，精准触达目标用户圈层，以去中心化的传播路径更高效地激发潜在消费活力。建议关注【天下秀】深耕红人营销的排头兵；【值得买】优质内容驱动，更高效赋能营销服务；【星期六】直播电商业务矩阵丰富；【新媒股份】与华为在云计算等领域进行了技术合作。

风险提示：全球疫情的控制；国家政策的调控；行业监管风险；经济下行压力加大。