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2021年07月12日发布

新国货发展三阶段

第一阶段（20世纪80年代-90年代）

1984年，中国开始城市体制改革，推动企业发挥积极性、主动性及创造性。在这段时间里出现了食品饮料保健品、服装纺织印染、冰箱空调洗衣机的品牌，时至今日，国民日用品的很大一部分都来自于第二次国货浪潮产生的结果。1992年，邓小平南巡讲话，进一步深化改革开放的步伐，解放生产力。

特征：这个阶段国内品牌以模仿国外产品为主，以具有竞争力的价格来开拓市场

典型品牌：海尔、格力、中华等

第二阶段（21世纪初-2014年）

2001年，中国加入世界贸易组织（WTO），经过长期经营资本和技术的积累，以及国家政策的鼓励，中国品牌开始站上世界舞台。2008年，北京奥运会的举办，国内运动品牌逐步受到世界关注，重新焕发出新的活力。同时电商平台的崛起，也为国货的发展增添助力。

特征：国货品牌逐步成熟，开始追求时尚和潮流，但创新能力还有待提高

典型品牌：联想、康佳、回力等

第三阶段（2014年-至今）

2014年，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌。2017年，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2020年，中共中央政治局会议指出“形成以国内大循环为主的双循环新发展格局“再一次为国货品牌的腾飞助力。如今，消费者的本土文化意识集体复苏，第三次国货运动由此崛起。中国的商业世界发生了最激进的一次，国内品牌在电商助力下，走向线上线下一体化，而数字化浪潮又助推一批有创意有个性的新秀品牌成为赛道的领跑者。

特征：新秀品牌更能迎合Z时代的需求，兼具高性价比、创新性、个性化的特点

典型品牌：泡泡玛特、花西子、完美日记等